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MARKETING 17.04.2020 | MéXICO | LA REACCIÓN DE LOS ANUNCIANTES

Ramiro Villalobos: “Donamos para financiar ensayos clínicos”
“Lanzamos para América Latina la campaña #SinContactoPeroUnidos, que resalta con emotividad los ajustes que todos hemos tenido que hacer a nuestra vida cotidiana por cuenta de la pandemia”, comentó Vi

Ramiro Villalobos: “Donamos para financiar ensayos clínicos”

El director de marketing de Mastercard para Colombia y Ecuador aseguró que siempre han estado orientados a ayudar a las sociedades a adaptarse a los retos económicos y sociales.

Debido a la pandemia que se está afrontando de manera global, sumado a las medidas que están tomando cada país, la respuesta de los anunciantes es posponer las campañas o reprogramarlas.

En esta oportunidad, Ramiro Villalobos, director de marketing de Mastercard para Colombia y Ecuador, habló con Marketers by Adlatina sobre cuáles son las estrategias de la empresa frente al virus.

“El compromiso de Mastercard siempre ha estado orientado a ayudar a las sociedades a adaptarse a los retos económicos y sociales ─comienza explicando Villalobos─. Si bien nos ha tocado posponer algunos proyectos debido a las circunstancias actuales, como la Copa América 2020, hemos destinado los recursos a nuevas campañas y acciones de mercadeo que permitan avanzar hacia una solución a la coyuntura”.

─¿Podría nombrar algunos ejemplos de estas campañas?
─Por ejemplo, junto con la Fundación Bill & Melinda Gates y el Fondo Wellcome donamos 20 millones de dólares para financiar ensayos clínicos para buscar inmunoterapias para combatir la pandemia de Covid-19.

─¿Hay alguna campaña en los medios?
─Sí, el pasado 13 de abril lanzamos para América Latina la campaña #SinContactoPeroUnidos, que resalta con emotividad los ajustes que todos hemos tenido que hacer a nuestra vida cotidiana por cuenta de la pandemia, recreando momentos que no tienen precio y que nos han unidos más que nunca a nuestras familias, amigos, vecinos y hasta con completos extraños. Por otro lado, bajo la premisa de que tenemos la responsabilidad de ayudar a la sociedad a mantenerse seguros y conectados, en Colombia diseñamos una actividad junto con PayU para entregarle a los tarjetahabientes de Mastercard 5.000 experiencias para disfrutar en casa, y también se donarán 5.000 mercados a las personas que más lo necesitan.

─¿Hubo algún beneficio para los socios de la tarjeta?
─Por último, Mastercard trabajó fuertemente junto al sector bancario y socios de la industria para permitir el aumento de los límites de pago sin contacto hasta COP $100.000. Queremos apoyar las medidas de las autoridades para impulsar el distanciamiento social y evitar, por ejemplo, la necesidad de ingresar un Número de Identificación Personal (NIP) en el teclado de una terminal de pago.

CAMPAÑA DE SIN CONTACTO PERO UNIDOS