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INNOVACIóN 10.08.2020 | LATINOAMéRICA | ESTÁ EN PROCESO AVANZADO EN LATAM

Kantar presentó una plataforma que mide eficacia publicitaria
“Los consumidores aún valoran la publicidad bien posicionada y relevante, incluso en tiempos de crisis”, confirmó Agustina Servente, media domain leader de Kantar en Argentina.

Kantar presentó una plataforma que mide eficacia publicitaria

Proyecto Moonshot, lanzado con Google, Roku, Pandora y Anzu, constituye la primera iniciativa de la industria publicitaria para establecer integraciones directas de datos.

Kantar ─empresa mundial de datos, insights y consultoría─ lanzó el Proyecto Moonshot al mundo, la plataforma independiente más avanzada de la industria para medir efectividad publicitaria. Esto constituye la primera iniciativa de la industria publicitaria para establecer integraciones directas de datos, e incluye a empresas como Google, Pandora y Anzu para evaluar el impacto de la publicidad en la marca y las ventas.

Vale destacar que estableció partnerships de medición sin cookies con: Dish, Pinterest, Roku, Snap, Spotify y Twitter a nivel global. Actualmente, Kantar tiene sociedades operativas y se encuentra en periodo de pruebas avanzadas con 9 de los 10 principales publishers digitales, así como 15 de las 20 mayores aplicaciones. Además, está en conversaciones avanzadas de incorporación con más de otros 50 anunciantes. Específicamente en Latinoamérica y Argentina, ya está implementada la integración directa de datos con Google, y se encuentra en procesos avanzados con 9 de los 10 principales publishers digitales.

Moonshot se establece para alcanzar tres objetivos en la industria:

-Establecer una plataforma de datos y tecnología de próxima generación que cumpla con la privacidad, para migrar la industria de la medición basada en cookies a las integraciones directas del publisher.

-Medición independiente de la efectividad publicitaria de publishers individuales y compañías de medios.

-Medición independiente y efectiva de todos los publishers dentro de un plan de medios, que incluye soluciones de sondeo para entornos de walled garden y campañas cruzadas de publishers.

La medición holística, consistente y transparente de la efectividad publicitaria en todas las plataformas, incluidas las redes sociales y los walled gardens, es identificada como un gran desafío por el 75% de los principales anunciantes del mundo. La investigación de Kantar indica que el 80% de los marketers confía en la medición de terceros, en comparación con un poco más del 40% que confía en los datos de publishers individuales o plataformas de medios.

Hasta ahora, los anunciantes y las agencias de medios han podido medir la efectividad de su publicidad en línea con muchos publishers, excepto los walled gardens, utilizando cookies de seguimiento. Con la desaparición de los cookies de terceros, Kantar desarrolló nuevas formas de evaluar la efectividad, utilizando una combinación de metodologías que incluyen integraciones directas y mediciones probabilísticas ampliamente validadas.

El Proyecto Moonshot proporciona a los publishers dos metodologías sin cookies, que cumplen con la privacidad para implementar mediciones y seguimiento. Ambas metodologías tienen en su núcleo la red de perfiles basada en permisos compatible con la privacidad de Kantar de 100 millones de consumidores en todo el mundo.

“La pandemia por Covid-19 y la crisis económica resultante inevitablemente tendrán un impacto en el gasto publicitario en todo el mundo ─aseguró Agustina Servente, media domain leader de Kantar en Argentina─. Sin embargo, hemos visto en nuestra propia investigación que los consumidores aún valoran la publicidad bien posicionada y relevante, incluso en tiempos de crisis. A medida que comenzamos a salir de la crisis y avanzar hacia la recuperación, las industrias publicitarias y creativas pueden desempeñar un papel invalorable para acelerar la recuperación; sin embargo, los departamentos de publicidad estarán bajo presión como nunca para demostrar el valor de cada moneda que gastan. Moonshot está creando la infraestructura para hacer eso posible”.