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INVESTIGACIóN 29.09.2020 | ARGENTINA | NOVIMEBRE Y DICIEMBRE: LOS MESES MÁS IMPORTANTES DEL AÑO

Diciembre y el Cyber Monday son las fechas con más ventas del año
2020 ya está registrando más ventas que el Cyber Monday de 2019.

Diciembre y el Cyber Monday son las fechas con más ventas del año

El informe de Mercado Libre analiza cuáles fueron las fechas en que se registraron más ventas en la plataforma y por qué; de esta manera, brinda consejos a las marcas para que impulsen sus ventas en lo que queda del año.

Mercado Libre realizó un informe con las fechas con más ventas del año en la Argentina. Según los resultados, se puede ver un salto exponencial en noviembre y diciembre, en comparación al resto del año. El motivo de este crecimiento en las ventas se debe a dos grandes eventos: el Cyber Monday y la Navidad. Estos dos meses reflejan un aumento del 42% en ventas versus el promedio bimestral de 2019; y, de hecho, ya se está vendiendo más que el período más fuerte de 2019, con un 104% más. A continuación se analizará cada fecha por separado.

El Cyber Monday es uno de los días más importantes del ecommerce. En la Argentina, este evento crece año tras año. En 2019 tuvo 19.500 millones de visitas en un día, y en lo que va de 2020 ya se superaron las 27 millones de visitas por día, que equivale a 31 mil búsquedas por minuto y hasta diez artículos vendidos por segundo.

El top cinco de categorías en la plataforma de Mercado Libre es: grandes y pequeños electrodomésticos (con un 70%), tecnología (69%), ropa y calzado deportivo (58%), ropa y calzado (53%), y muebles y decoración del hogar (51%). Esto presenta a las marcas la oportunidad de construir su marca desde el inicio de la jornada de compra, y que uno de cada dos argentinos comienza su búsqueda con más de dos meses de anticipación. Por otra parte, los vendedores que tuvieron product ads vendieron un 36% más, respecto a los que no tuvieron campaña activa.

Lo que más creció y se vendió en el Cyber Monday de 2019 fue: celulares y teléfonos ─la marca más buscada fue Xiaomi─; electrónica, audio y video, acá lo más buscado fueron los smart TV; computación, principalmente notebooks; electrodomésticos (aire acondicionado); hogar, muebles y jardín (sillones), y ropa y zapatillas, predominantemente zapatillas, en todas sus variantes. Además, el 53% de las personas que compraron en el Cyber Monday compraron también en diciembre.

Con respecto a las compras navideñas, uno de cada dos argentinos considera comprar de manera online. Todas las semanas del mes son importantes para la venta: la primera semana registra un 27% de ventas, la segunda un 25%, la tercera un 29% y la última un 19%. Y es la época de mayor venta juegos y juguetes de todo el año, superando al Día del Niño en agosto. Inclusive la preferencia de envíos full se triplica. El 75% de las compras son hechas con tarjetas de crédito o débito, y el 41% elige de 3 a 18 cuotas.

Como conceptos clave, el informe destaca:

• El 2020 ya superó las ventas del Cyber Monday de 2020.

• Es importante ir ganado visibilidad con anticipación.

• Tener una campaña de forma constante ayudará a impulsar las ventas.

• Estar presente y cerca de los consumidores con conocimiento de marca y productos para impulsar las ventas.

• Invertir en una estrategia full funner de forma continua para impulsar el posicionamiento y las ventas.