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MARKETING 26.11.2020 | GLOBAL | DICEN QUE NO ES UNA AGENCIA

Veteranos de la industria abren empresa de medios y entretenimiento
De izquierda a derecha: Marvin Scott Jarrett, Gary Koepke y Geoff Cottrill.

Veteranos de la industria abren empresa de medios y entretenimiento

(Ad Age) – La firma Marvin fue inaugurada por el ex hombre de Coke y Converse Geoff Cottrill; por el fundador de Modernista, Gary Koepke; y por el fundador de la revista Nylon, Marvin Scott Jarrett.

En el transcurso de la pandemia se ha visto aparecer una cantidad de start-ups conducidas por veteranos de agencia, expertos en marketing o una combinación de ambos. Ahora se pueden agregar editores a ese mix: Marvin es una nueva firma independiente de medios y entretenimientos encabezada por los líderes de la publicidad y el marketing Geoff Cottrill y Gary Koepke, y el editor Marvin Scott Jarrett, fundador de las revistas Nylon y Ray Gun.

Juntos, el trío dijo estar tratando de sacudir a la publicidad al poner en un mismo lugar a la experiencia creativa y del marketing con la distribución directa de un outlet de medios in-house.

“Somos una compañía de relatos de historias, no una agencia”, asegura el chief brand officer Cottrill, que fue un vicepresidente senior de marketing estratégico de Coca-Cola. Previo a eso, fue presidente de MullenLowe Boston y también se desempeñó en puestos top del marketing de Starbucks y Converse. “Nosotros estamos entrenados para pensar así: marca, agencia, publicación”, dijo Cottrill. “Yo me pregunto por qué esas tres cosas deben ser diferentes. ¿Por qué no pueden ir juntas, utilizar todas las plataformas disponibles, poner nuestras cabezas en conjunto y ni siquiera pensar en los límites? Aquí vamos a contar una cantidad de historias diferentes en muchos lugares distintos: gráfica, digital, programación episódica y film”.

Jarett, que se desempeña como CEO de la compañía, se aproximó a Koepke con la idea de crear una compañía creativa que pudiera asociarse más estrechamente con marcas o contenidos mientras suministran un outlet de medios in-house (como una revista) en lugar de tratarlas como clientes. En el mundo de las agencias, Koepke, chief creative officer de Marvin, se desempeñó últimamente como director creativo de Hill Holliday Boston, pero también previamente ocupó puestos top en Sapient Nitro, donde fue vicepresidente y chief creative officer para Norteamérica. También co-fundó la agencia independiente Modernista y fue director creativo de Wieden & Kennedy.

“Yo soy un marketer de toda la vida”, afirma Cottrill. “He conducido una agencia, he trabajado en marcas. Como líder de marcas, la avenida de cómo pueden comunicarse las marcas con los consumidores puede ser muy aburrida. Me cansé de hacer avisos”, confesó.

Koepke dijo que Marvin apunta a “ubicar las marcas dentro de la cultura, como opuesto a pegarlas por encima”. Esto último es la forma en la que describe los enfoques más “tradicionales”, como los avisos de banner y product placements. Su primera historia es la revista que lleva el nombre de la agencia, Marvin, una edición de gran tamaño impresa en papel de alta calidad.