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MARKETING 30.11.2020 | GLOBAL | PARA SATISFACER A LOS ANUNCIANTES

Nielsen prepara un nuevo sistema de medición para un futuro sin cookies
Nielsen reveló su sistema de resolución ID, que procesa la data de sus propios paneles junto con la de los editores y anunciantes.

Nielsen prepara un nuevo sistema de medición para un futuro sin cookies

(Ad Age) – El nuevo método permite las audiencias de TV en todas las plataformas y sin que aparezcan duplicaciones.

Nielsen está diseñando un nuevo método para medir las audiencias de TV, que no descansará como hasta ahora en cookies de terceras partes, justo cuando esa data está a punto de dejarse de lado.

La compañía reveló su sistema de resolución ID, que procesa la data de sus propios paneles junto con la de los editores y anunciantes, para asegurar a estos últimos que cuando un aviso es visto por una persona, la audiencia no es duplicada y es medida con precisión en todas las plataformas.

El sistema de resolución de Nielsen ID construye un perfil al capturar señales relacionadas con medios y conductas –aun a lo largo de dispositivos- y combinando la data con el uso de técnicas de profundo aprendizaje, dijo Mainak Mazumdar, chief data & research officer de Nielsen. El resultado final es esencialmente “un gráfico computacional que nos permite vincular las señales a una persona”, dijo el directivo.

El nuevo sistema llega cuando la industria se aleja de las cookies de terceras partes, y se producen cambios en los jugadores mayores, como Google. “Las cookies han sido muy útiles y tienen ventajas muy únicas, pero pienso que ahora hay una nueva tendencia hacia algo diferente”, dijo Mainak.

Nielsen dijo que la data provista por su resolución ID es interoperable con otras Ids, incluyendo a The Trade Desk's Unified ID 2.0. Mainak espera desarrollar las capacidades de su sistema en múltiples productos en el futuro, empezando con los productos digitales, como los ratings publicitarios digitales y los ratings totales de publicidad.