Las cifras más importantes que arrojó el Informe de tendencias de consumo de video que elaboraron conjuntamente Facebook e Ipsos, tras confirmar que las personas están más dispuestas a conectarse y ver videos, fueron que:
• el 79% de los participantes confirmó que sus hábitos habían cambiado en el último año;
• el 76% cree que estos cambios llegaron para quedarse;
• el 57% de los participantes dice que consumen contenido de video de las cuatro verticales identificadas por el estudio (cadenas de televisión, figuras públicas, creadores de contenidos e influenciadores y editores digitales);
• el 85% dice que también buscan nuevo contenido constantemente;
• el 52% afirma que pasa más tiempo en línea y consume más videos;
• el 77% dijo que prefiere su celular para ver videos;
• el 90% dijo que usa su dispositivo para conectarse a las redes sociales;
• el 49% se suscribió a un nuevo servicio de streaming;
• el 35% mejoró la conexión a internet en su casa; y
• el 28% compró un nuevo teléfono inteligente.

Las conclusiones cualitativas, por otra parte, según figuran redactadas en el informe mismo, examinan tres aspectos bien concretos:

• “Sobre el contexto: la adopción digital acelerada se manifiesta en cambios de comportamiento. Nuestras audiencias ya eran digitales, pero hoy ha aumentado la penetración de video en sus vidas. La adquisición de mejores servicios de internet y conectividad se traducen en comportamientos nuevos: las audiencias están llevando su consumo de videos a nuevos espacios de sus hogares y nuevos momentos del día. Esto crea oportunidades para pensar formatos y estrategias que respondan mejor a estas nuevas condiciones”.

• “Sobre el formato: personas multiformato y multivertical. Con la aceleración digital, los usuarios se abrieron a consumir contenido que antes no tenía espacio en su cotidianidad. Su búsqueda de video hoy empieza por aquello con lo que tienen mayor afinidad pero luego se extiende a verticales más diversas y en formatos largos y cortos. Lo que permite esta versatilidad es que las audiencias adapten el video más fácilmente a diferentes momentos, espacios e intenciones según la nueva relación que tienen con el contenido digital en la vida y el hogar”.

• “Sobre el rol para las audiencias: el video es el principal puente de conexión entre las personas y el mundo que las rodea. Esto sucede a través de diferentes formas: 1) La interacción generada por videos dentro de grupos, unidos por un tema específico. 2) La acción de compartir videos con amigos y familia, unidos por la relación entre ellos. 3) La acción de consumir videos a nivel individual, a partir de la necesidad de conectarse con los temas importantes del contexto inmediato, sea entretenimiento o noticias”.