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MARKETING 12.01.2022 | GLOBAL | SEGÚN EL FORD TRENDS REPORT 2022

Fiebre baja y menos tolerancia, algunas tendencias que se vienen
Sheryl Connelly, jefa de futurismo: “Ford está orientado al cambio”.

Fiebre baja y menos tolerancia, algunas tendencias que se vienen

La empresa automotriz estadounidense presentó la décima edición de un estudio que analiza las próximas décadas de vida del planeta en seis áreas. “Contemplar un mundo que es radicalmente diferente al de hoy puede ser incómodo, pero también puede hacernos mejores”, comentó Sheryl Connelly, jefa de futurismo de Ford.

La décima edición del Ford Trends Report muestra cómo podrían evolucionar la vida en las próximas décadas en seis áreas muy concretas: planeta, movilidad, productividad, información y conocimiento, identidad y pertenencia y familia. Para su preparación Ford encuestó a más de 14.000 personas de quince países de todos los continentes: Alemania, Arabia Saudí, Australia, Brasil, Canadá, China, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, México, Reino Unido y Sudáfrica.

Looking further with Ford es el título del informe, que Sheryl Connelly, jefa de futurismo de la empresa, comentó explicando que “contemplar un mundo que es radicalmente diferente al de hoy puede ser incómodo, pero también puede hacernos mejores. Ford está orientado al cambio y, mientras trabajamos para construir un mundo mejor para las generaciones venideras, tratamos de entender las actitudes, aspiraciones y ansiedades de los ciudadanos globales para poder ayudarlos a ser libres de moverse y soñar, en la próxima década y más allá”.

En lo que hace a movilidad, el gran tema para una marca de automóviles como Ford, hay indicios de que la gente depende cada vez menos de un vehículo privado: el 31% de los encuestados de la Generación Z y la Generación Y afirma que los niños de hoy no necesitarán aprender a conducir. Uno de cada cuatro en este grupo dice que “preferiría alguna forma de compartir el transporte en lugar de tener un auto, si el costo es el mismo”.

A continuación, las conclusiones más relevantes:
Una “fiebre baja”: en 2017, el 66% de los encuestados indicó estar impresionado por los cambios en el mundo. En 2020, en el punto álgido de la pandemia, esa cifra se elevó al 69%: “Creo que nos acostumbramos a los cambios y nos volvemos inmunes al caos que nos rodea ―indica Connelly―. Es como estar bajo los efectos de una fiebre baja, constantemente, todo el tiempo”.
Un mundo menos tolerante: pese la avalancha de opiniones fuertes y ruidosas en las redes sociales, el 42% de las personas afirma que no hablarán de sus creencias si consideran que otros no estarán de acuerdo con ellos, y esa cifra es aún mayor entre la Generación Z. En todo el mundo, el 64% de los adultos está de acuerdo en que “en el futuro, la gente será menos tolerante con los puntos de vista opuestos que ahora”.
¿Volver a la normalidad?: el año pasado, en plena pandemia, cuando se les preguntó cuándo volvería la vida a la “normalidad”, el 8% de los encuestados dijo “nunca”. Este año, esa cifra ha aumentado al 13%. Además, un 12% de los encuestados cree que los viajes nunca volverán a la normalidad y un 11% tiene la misma opinión sobre el comercio minorista. En lo que respecta al trabajo, el 36% de los adultos le teme al avance de la inteligencia artificial.
Cambio climático: en todo el mundo, el 81% de los encuestados mostró su preocupación por el cambio climático y afirmó estar dispuesto a cambiar de comportamiento, siempre que no sea un inconveniente. Y  un gran porcentaje de mujeres ―más del 40% en Canadá y más del 30% en Francia e India― afirmaron no querer tener hijos en un mundo cuyo futuro está amenazado por el cambio climático.
Conceptos anticuados: alrededor del 52% de los encuestados de la Generación Z y millennials cree que las asignaciones de género desaparecerán de sus vidas y el 46% asegura que el matrimonio se convertirá en un concepto anticuado para 2035. De esos jóvenes, el 27% afirma que no quiere tener hijos y el 61% simplemente no está interesado en la paternidad.
El papel de las marcas: según Connelly, las marcas pueden ser un faro en la tormenta y mostrar sus valores y su propósito a los consumidores. “Sus valores serán cada vez más importantes para saber quién quiere trabajar para ti, comprarte o formar parte de tu red de proveedores ―explica la especialista―. Necesitan saber a qué atenerse. Durante décadas, la gente pensaba que era seguro mantenerse al margen de los debates políticos, religiosos o sociales controvertidos. Hoy, la gente quiere conocer sus valores”.

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