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PUBLICIDAD 25.01.2022 | LATINOAMéRICA | EFFIE AWARDS LATIN AMERICA: HABLAN LOS OROS

Patricia Corsi: “Para avanzar en creatividad, se necesita coraje”
“Las marcas tienen cada vez más retos de inversiones publicitarias”, asegura Corsi.

Patricia Corsi: “Para avanzar en creatividad, se necesita coraje”

La chief marketing & digital officer global de Bayer destacó el trabajo de “Redoxon Defense Squad”, caso realizado junto a la agencia MullenLowe SSP3 que se impuso en la categoría Branded Content.

—¿Qué valor tiene para Bayer el oro con que se alzó en Effie Latam 2021?
—Acá, en Bayer, somos fans de los Effies, y este oro en Latinoamérica nos alegra muchísimo por varias razones. Principalmente, por qué Redoxon Defense Squad fue una idea de nuestro programa Creatives Unleashed, donde trabajamos juntos con nuestras agencias en ideas corajudas y diferenciadoras. También, destaco que esta iniciativa nos dio la oportunidad de hablar de una forma más moderna con los jóvenes y educarlos sobre la importancia de cuidar la salud proactivamente.

—¿Cuáles son las fortalezas del caso? ¿Por qué resultó ganador?
—En mi percepción, el caso ganó por la idea creativa, la colaboración con los equipos locales de Latinoamérica y la apertura de todos involucrados en aprender con este experimento. ¡Los resultados fueron mucho allá que pudiéramos esperar!

—¿Cómo fue el proceso creativo? ¿Cómo plantearon los objetivos?
—El proceso creativo fue muy distinto del normal: no hubo briefing, juntas de brainstorming y tampoco testeos con consumidores. ML SSP3 sabía que buscábamos ideas en gaming y que nuestra visión de humanizar la ciencia no se podía realizar sin la educación y el enganche de los jóvenes. Además, tuvimos confianza y dejamos espacio para la experiencia, porque creemos importante hacer y aprender. Para avanzar en creatividad, se necesita coraje.

—¿Qué valor tiene para la marca el concepto de efectividad publicitaria?
—Mucho valor. Las marcas tienen cada vez más retos de inversiones publicitarias. Tener ideas que entregan resultados para los consumidores, clientes y el negocio es un objetivo crucial.

LOS OROS PARA VER
Nota Effie Awards Latin America 2021: todos los oros para ver.

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