Luego de más de un año de su llegada al mercado, la bebida energizante Rockstar presentó una nueva campaña. Bajo el concepto “Hora Pico, Rockstar del Pico”, la marca presentó piezas comerciales en las que aparece el artista de cumbia argentino L-Gante.

Mariana Caizza, la geranta de marketing de bebidas energéticas y deportivas para el Cono Sur en PepsiCo, dialogó en exclusiva con Marketers by Adlatina para brindar detalles sobre este trabajo y realizar un balance sobre cómo le ha ido al producto desde su lanzamiento.

—¿Cómo surgió la idea de la campaña “Hora Pico, Rockstar del Pico”?
—Rockstar es una bebida energética pensada para disfrutar en el día, mientras laburás. En todo trabajo, hay un momento en el que se arma un cuello de botella: la demanda crece y tu energía muchas veces está baja. Esa es la hora pico y no hablamos de un caso en particular, es algo que atraviesa a todos. Son momentos en los que todo se acumula y se desborda y no pueden agarrarte sin energía. Tenés que estar bien pila para satisfacer esa demanda y resolver lo que te queda pendiente. Ahí es donde surge la idea de esta campaña.

“La música es un factor
importante para conectar
con la audiencia”

—¿Qué tipo de mensaje quiere transmitir la marca con esta comunicación?
—Queremos transmitir que somos la marca que empatiza con los que más necesitamos energía en la jornada: los laburantes. Y estamos ahí cuando más nos necesitan. Por eso, en la hora pico, “Rockstar del pico”.

—¿Por qué se eligió a L-Gante para esta campaña? ¿Qué le aporta este artista a Rockstar?
—En toda jornada laboral, la música es una herramienta necesaria que te acompaña y te da pilas para seguir. En ese sentido, la música es como Rockstar, te recarga. Por eso, en nuestras campañas es un factor importante para conectar con la audiencia. Ya lo habíamos hecho en la campaña de lanzamiento con Pablo Lescano y ahora para esta campaña en particular elegimos a L-Gante porque es uno de los artistas más populares del momento que tiene una conexión única con la gente.

La campaña cuenta con la participación del artista argentino de cumbia L-Gante.

—¿Cómo fue trabajar con este artista que es tan popular hoy en día?
—Algo que vivimos en la filmación, donde un montón de fans se acercaron y él, con toda la predisposición del mundo, se sacó fotos, autógrafos, y hasta cantó para ellos. Vivimos en carne propia la conexión que tiene con la gente. Además, nos gustaba como su nombre, hace juego con la palabra laburante, así nace L-Gante para el laburante.

—Desde su llegada al mercado, ¿qué resultados ha obtenido Rockstar? ¿Cómo ha sido la recepción del público?
—Desde el año pasado, empezamos a competir en energéticas y el lanzamiento viene bárbaro. Incluso, superando la proyección que teníamos. Rockstar representó haber roto el paradigma de la categoría a través de un insight contundente: la necesidad de todas las personas de dar un poco más durante su día. Hoy, el contexto nos pide mucho más esfuerzo, más trabajo para lograr nuestras metas y sueños. La categoría siempre estuvo muy asociada a la noche y a un mundo aspiracional con muchos clichés, por lo que el desafío fue quebrar esa inercia y abordar una ocasión y consumidor que nunca habían sido abordados por otras propuestas de valor, pero cuya necesidad de energía es tan o más relevante que otras ocasiones.

“La categoría de energía y
bebidas deportivas crece a
más de un 40% en la región”

—¿Cómo se encuentra el sector de bebidas energéticas y deportivas en el Cono Sur? ¿Qué relevancia les brindan los consumidores a esos productos actualmente?
—La categoría de energía y bebidas deportivas crece a más de un 40% en la región, con una completa recuperación post cuarentena y volviendo a la tendencia de ser de las categorías de mayor crecimiento dentro del mundo de las bebidas no alcohólicas. Es un gran momento para estas categorías, por los nuevos hábitos de los consumidores, que hoy más que nunca demandan bebidas más saludables y funcionales.

—¿Qué objetivos tiene la unidad de negocio de PepsiCo que usted conduce para este 2022?
—Nuestro objetivo para este 2022 en la categoría de bebidas funcionales es seguir ampliando nuestra base de consumidores, democratizando y con innovaciones centradas en el consumidor, que sorprendan y movilicen a aquellos a los que hoy nadie les habla, poniendo nuestros productos al alcance de todos.

MARIANA CAIZZA | BIO
Es licenciada en administración de empresas por la Universidad Católica Argentina (UCA) y participó de un programa ejecutivo de IAE Business School. Su trayectoria laboral la comenzó como joven practicante en Casla, donde permaneció durante más de dos años. En enero de 2009, fue contratada por PepsiCo como analista de trade marketing y revenue management. Tras más de una década en la organización, la profesional ha trabajado para diversas unidades de negocios y, desde enero de 2021, es la gerenta de bebidas energizantes y deportivas para el Cono Sur.