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MARKETING 27.05.2022 | MéXICO | TOP MARKETERS

Quién es quién en el marketing de bebidas en México
Arriba: Baracho Martinelli, Bermann, Cano, Coulomb y Velasco García; abajo: Farjeat, Le Moult, Ortiz, G. Rodríguez y Valderrama.

Quién es quién en el marketing de bebidas en México

Marketers by Adlatina presenta una nueva edición de su tradicional sección semanal en la que reconoce a un grupo de profesionales.

Fábio Baracho Martinelli
VP DE MARKETING EN AB INBEV
Nació en Brasil, donde también realizó su formación académica: es licenciado por la Universidade Metodista de São Paulo, posgraduado por la Escola Superior de Propaganda e Marketing y MBA por el Instituto de Ensino e Pesquisa. En cuanto su trayectoria laboral, pasó por las filiales en su país de agencias como Havas, TBWA y Saatchi & Saatchi, hasta que en enero de 2011 fue contratado por AB InBev. En 2017, se trasladó a la Argentina para ser head de mercadotecnia. En tanto, su llegada a México se produjo en enero de 2020 para ocupar su cargo actual.

Gustavo Bermann
DIRECTOR REGIONAL DE CUSTOMER MARKETING EN BACARDÍ
Desde octubre de 2014 que está en Bacardi. Venía de trabajar en Coca-Cola, donde ha ocupado diversos cargos vinculados a la mercadotecnia tanto a nivel nacional como regional: ha estado basado en la Argentina, Costa Rica y Brasil, además de México. Otra de las multinacionales en donde estuvo fue Mars, donde llegó a ser gerente nacional de trade marketing. También cuenta con un paso por Kodak como jefe de promociones. En el plano educativo, estudió publicidad en la Universidad del Salvador (en Buenos Aires) y participó de un programa de liderazgo empresarial en Harvard.

Dulce Cano
DIRECTORA DE MARKETING AL CONSUMIDOR EN DIAGEO
Se inició profesionalmente como practicante en Procter & Gamble y permaneció durante más de una década en esa organización, donde llegó a ser gerenta de planificación, comunicación y nuevos lanzamientos comerciales. En 2011 se produjo su desembarco en Diageo como gerenta de innovación. Luego de ir rotando por distintas posiciones, asumió como directora de marketing al consumidor en marzo de 2019.

Manuel Coulomb
DIRECTOR DE MARKETING EN JOSÉ CUERVO
Entró a la empresa en marzo de 2015 como group brand managerand content head, cargo que ocupó hasta abril de 2019, cuando empezó a desempeñar su posición actual. Previamente, ha pertenecido a otras firmas de bebidas como Diageo y Pernord Ricard. También, estuvo en el Reino Unido trabajando para Bic y TNS Sofres. En materia académica, se recibió como administrador por la CESSA University, realizó un máster en mercadotecnia internacional en la LSBU (Londres) y un programa para ejecutivos de la Northwestern.

Juan Pablo de Velasco García
DIRECTOR DE MARKETING EN COCA-COLA FEMSA
Ingeniero industrial por la Universidad Iberoamericana y con un MBA de la Universidad de Texas, el ejecutivo se encuentra desde hace más de 15 años en Coca-Cola FEMSA, entidad a la que arribó como planning & project manager. Después, fue rotando de posiciones. Incluso, estuvo en Colombia como director de marketing entre 2016 y 2018. Desde abril de 2021, hace lo propio para el mercado mexicano.

Genevieve Farjeat
GERENTA SENIOR DE MARKETING DE AGUAS EN NESTLÉ
Se graduó como ingeniera industrial por la Universidad Iberoamericana de México e inició su trayectoria en la industria del consumo masivo hace más de 15 años, cuando entró a trabajar a Kraft Foods (hoy, Mondelēz International). Luego, estuvo en Coca-Cola, Danone, Grupo Peñafiel y BMC Strategic Innovation, donde fue directora de contenido hasta agosto de 2019, cuando se produjo su arribo a Nestlé.

Richard Le Moult
DIRECTOR DE MARKETING EN PERNOD RICARD
Desde septiembre de 2019, conduce las acciones de mercadotecnia en México de Pernod Ricard, organización en la que desembarcó como director de marca en 2016, proveniente de la tabacalera Philip Morris. A lo largo de su carrera, ha pasado por otras multinacionales como L’Oréal, Unilever, LVMH, Danone y Mondelēz International. Con respecto al plano educativo, es administrador de empresas por ESSEC Business School (Francia) y máster en marketing por la San Francisco State University (Estados Unidos). En su perfil de Linkedin, se define como un especialista en construcción de marca y desarrollo de negocios, entre otras características.

Fernando Ortiz
DIRECTOR DE MARKETING EN HEINEKEN
Comenzó su carrera laboral en Pepsico en 1996. Al año asumió su primer cargo de responsabilidad como gerente de logística y exportación. Tras haber sido brand manager de Gamesa, se mudó a Tailandia para comandar la actividad de innovación y nuevas plataformas de Frito-Lay en Asia. En 2008 regresó a Latinoamérica y en 2009 lo contrató FEMSA para ocuparse del desarrollo del negocio de Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma. En abril de 2010 se produjo su arribo a Heineken, mientras que su designación en su puesto actual se efectuó en marzo de 2015. Con respecto al plano educativo, se recibió de ingeniero mecánico por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey y tiene un MBA del EGADE.

Guillermo Rodríguez
DIRECTOR SENIOR DE MARKETING EN PEPSICO
Se presenta como un profesional experimentado en marketing y desarrollo de negocios. Lleva más de 12 años en PepsiCo y, desde abril de 2018, comanda las acciones de mercadotecnia de la organización en México. Previamente, había hecho lo propio en Colombia. En el ámbito educativo, cabe mencionar que es licenciado en marketing por el Tecnológico de Monterrey, MBA por EGADE y especialista en digital por Emeritus.

Ximena Valderrama
GROUP MARKETING MANAGER EN BEAM SUNTORY
Licenciada en negocios internacionales por el Tecnológico de Monterrey, comenzó su carrera en la empresa de recursos humanos Michael Page y luego pasó a PepsiCo, en donde permaneció más de dos años. Después, estuvo casi cinco en American Express y allí llegó a ser gerenta de productos y engagement. En 2019, Beam Suntory la fichó para liderar sus marcas de tequilas y después la designó en su puesto actual en noviembre de 2020. Algunas de las habilidades que la ejecutiva resalta en su Linkedin son el trabajo en equipo, el desarrollo de nuevos productos y el servicio al consumidor.