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MARKETING 17.06.2022 | COLOMBIA | TOP MARKETERS

Quién es quién en el marketing de bancos en Colombia
Arriba: Arismendi, Bernal Carvajal, Buitrago, Espinosa Jiménez y Martínez; abajo: Nieto, Salazar Álvarez, Sierra Baena, Torres Prieto y Wittich.

Quién es quién en el marketing de bancos en Colombia

Marketers by Adlatina presenta una nueva edición de su sección semanal en la que reconoce a profesionales en un país de la región.

Adriana Arismendi
VP DE MARKETING Y VENTAS DIGITALES EN BANCOLOMBIA
Hace más de seis años que forma parte de la empresa. Entró en junio de 2016 como directora de mercadeo y ventas digitales corporativas. Después de siete meses, ascendió a su cargo actual. Antes, se ha desempeñado en BBVA, Casa Editorial El Tiempo, Sony Mobile Communications y Telecomunicaciones Movilnet, donde permaneció más de nueve años. Es licenciada en comunicación social por la Universidad Santa María. Allí también realizó una especialización en publicidad y marketing.

Carolina Bernal Carvajal
GERENTA DE MARCA Y COMUNICACIÓN EN BANCO CAJA SOCIAL
Es licenciada en mercadeo y publicidad por el Politécnico Grancolombiano y especialista en marketing estratégico por el Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA. Además, se capacitó en innovación en el Tecnológico de Monterrey y en liderazgo en el MIT. Comenzó su carrera en Procolombia y luego pasó por las agencias Empecé, Ogilvy y Sancho BBDO. En estas dos últimas se ha desempeñado como directora de cuentas. Su arribo a Banco Caja Social se produjo en octubre de 2015 tras haber sido asesora de comunicaciones en la Presidencia de la República de Colombia.

Sebastián Buitrago
CMO EN SCOTIABANK COLPATRIA
Ingeniero industrial por la Universidad de los Andes (Uniandes) y MBA por IE Business School, sus inicios fueron como practicante en Petrobras y Oracle. Luego, se fue al mundo del entretenimiento: pasó por Turner, Caracol, Sony y Twitter, donde llegó a ser head de business marketing para Latinoamérica. En diciembre de 2018, desembarcó en Scotiabank Colpatria para liderar las acciones de mercadeo digital. En agosto de 2020, fue designado CMO.

Juan Carlos Espinosa Jiménez
DIRECTOR DE MARKETING EN BANCO OCCIDENTE
Pertenece a la empresa hace casi tres décadas. Entró en julio de 1992 como analista de recursos administrativos, cargo que ocupó por más de dos años. Desde abril de 1995 hasta febrero de 2000 fue auditor. Luego, se desempeñó como director regional de personal. Antes de asumir en su puesto actual, en junio de 2008, fue coordinación de capacitación. En el plano educativo, estudió ingeniería industrial en la Universidad del Valle (Univalle) y realizó una especialización en administración en la Universidad ICESI. 

Sandra Martínez
GERENTE DE MARKETING EN BBVA
Se formó en marketing en la Fundación Universitaria San Martín y cursó un MBA en la Universidad de Palermo (Argentina). Sus comienzos se dieron en Grey y luego pasó por otras agencias como Young & Rubicam Group, Wunderman y MindShare. Allí permaneció hasta junio de 2018, cuando la fichó BBVA para ser su gerenta de mercadeo. “Me encanta ser analítica y encontrar no solo números, sino también información para generar plataformas digitales estratégicas e innovadoras”, explica la ejecutiva en su perfil de Linkedin.

David Nieto
GERENTA DE MARKETING Y MEDIOS EN BANCO DE BOGOTÁ
Llegó al Banco de Bogotá en enero de 2019 luego de haber sido director del CIC de Coca-Cola, trabajando para Findasense. Previamente, se ha desempeñado en otras agencias como Wunderman, Young & Rubicam, BRM y Wunderman. Con respecto al plano académico, es licenciado en mercadeo por el Politécnico Grancolombiano, donde también cursó un diplomado en management.

Andrés Felipe Salazar Álvarez
DIRECTOR DE MARKETING EN BANCO FALABELLA
Licenciado en administración por la Universidad del Norte (Uninorte), arribó a la compañía en enero de 2021, procedente de AB InBev, donde se encontraba en el cargo de brand manager para el Pacífico: estaba basada en México. Previamente, ha pasado por otras multinacionales como British American Tobacco, Unilever y Ferrero.

Isabel Cristina Sierra Baena
DIRECTORA DE PUBLICIDAD EN AV VILLAS
Es comunicadora por la Pontificia Universidad Javeriana (PUJ), especialista en marketing por CESA, diplomada en alta gerencia por la Universidad de la Sabana (Unisabana) y posgraduada en management por el Pittsburgh Technical College (PTC). En cuanto a su trayectoria, lleva casi una década como directora de publicidad en Banco AV Villas. Previamente, ha estado 15 años en BBVA y posee experiencias en la agencia Globo y el medio El Espectador. “Cuento con visión estratégica y experiencia integral en gestión publicitaria; con capacidad de liderazgo y trabajo en equipo; orientación a resultados y habilidades de negociación”, afirma la ejecutiva en su Linkedin.

Carlos Torres Prieto
DIRECTOR DE MARKETING Y PUBLICIDAD EN BANCO DAVIVIENDA
Empezó a trabajar en la empresa en enero de 2008 y desde entonces ocupa su cargo actual. Antes de entrar a la compañía, se ha desempeñado por más de doce años en Seguros Bolívar, donde su último puesto ha sido el de gerente de mercadeo y publicidad. En materia académica, es ingeniero industrial por la Uniandes, donde también realizó una especialización en mercadeo. 

María Paula Wittich
CMO EN BANCO POPULAR
Comunicadora social por la PUJ, se encuentra en Banco Popular desde 2014. Como chief marketing officer de la organización, es reponsable de las acciones de experiencia del cliente, marca y sostenibilidad. Previamente, ha pasado por Comcel y Banco Caja Social, entidades en las que ha ocupado el cargo de gerenta de comunicaciones.