DIGITAL 04.08.2022 | GLOBAL | UN RESPIRO A LOS ANUNCIANTES
Google retrasa la desaparición de las cookies de terceros hasta 2024
(Ad Age) - El gigante de las búsquedas modificó el calendario de eliminación de las cookies de terceros: se concretaría recién en la segunda mitad de 2024.
El plan de Google para acabar con las cookies de terceros se ha retrasado de nuevo, y ahora no llegará hasta la segunda mitad de 2024. La medida da un respiro a los anunciantes que dependen de esta tecnología para orientar los avisos online, pero también pospone la inevitable desaparición de las cookies, que han sido una fuente de preocupación por la privacidad durante años.
El miércoles, Google confirmó que había retrasado el plazo para eliminar las cookies de terceros en los navegadores Chrome. Las cookies son archivos que los sitios Web y las empresas de tecnología publicitaria de terceros dejan caer en los navegadores de las personas cuando visitan un sitio web, una tecnología que se remonta a los principios de la publicidad en línea en la década de 1990.
Safari, de Apple, y otros navegadores ya han eliminado gradualmente las cookies de terceros en nombre de la privacidad, y Google había prometido aplicar políticas similares contra el rastreo para 2023.
“Ahora tenemos la intención de empezar a eliminar las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024”, dijo Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google.
Insider fue el primero en informar sobre el retraso.
La eliminación de las cookies es una pieza de un programa que Google bautizó como Privacy Sandbox, que se lanzó en 2019 para desarrollar nuevas formas de orientar y medir los anuncios en Chrome sin usar información de identificación personal. Las iniciativas de Privacy Sandbox también se están probando en dispositivos Android. El concepto es utilizar menos datos personales, grupos agregados de información que no podrían identificar a las personas, para ejecutar subastas de anuncios y medir la eficiencia de los avisos. En 2020, Google prometió inicialmente que se desharía de las cookies de terceros en Chrome para 2022, pero sus planes han sufrido múltiples retrasos.
Apple ha estado impulsando las funciones contra el rastreo en el navegador Web Safari y en sus dispositivos, a medida que la industria responde a las cambiantes normas en torno a la privacidad. Mientras tanto, Google ha intentado seguir su ejemplo, pero se enfrenta a una mayor vigilancia, sobre todo cuando sus cambios afectan al ecosistema publicitario. Google es la mayor empresa de publicidad en internet, con un papel fundamental en el lado de la compra y la venta de tecnología publicitaria, al servicio de editores y anunciantes. El plan de Google de eliminar las cookies atrajo la atención de los reguladores europeos, incluida la Competition and Markets Authority del Reino Unido. El regulador expresó su preocupación por el hecho de que si Google bloquea los datos de su ecosistema, esto podría perjudicar a los editores independientes y a los actores de la tecnología publicitaria.
“Hemos trabajado estrechamente para perfeccionar nuestras propuestas de diseño basándonos en los aportes de desarrolladores, editores, comercializadores y reguladores a través de foros como el W3C ―dijo Chávez en el comunicado de Google―, y a principios de este año, llegamos a un acuerdo con la Competition and Markets Authority del Reino Unido sobre cómo desarrollamos y lanzamos el Privacy Sandbox en Chrome en todo el mundo”.
Google se refirió a empresas de tecnología publicitaria como Criteo y Adobe, que podrían beneficiarse de más tiempo para prepararse para la eliminación de las cookies.
“Esperábamos que lo anunciaran dado el escaso progreso que están haciendo en Privacy Sandbox y la cobertura de aire que les ha proporcionado la investigación de la CMA”, dijo Mathieu Roche, director general de ID5, una firma de identidad post-cookie.
Roche dijo que los editores y anunciantes deben prepararse ahora para un mundo sin cookies, con o sin Google, porque plataformas como Apple ya han hecho que los consumidores no puedan acceder a ellas. “Que Google acabe con las cookies o no es irrelevante; las marcas y los editores ya tienen que pasar a algo mejor”, dijo Roche.