eventos GLOBAL | EN EL PRIMER DÍA DE LA EDICIÓN DEL FESTIVAL 2019 ¿La última charla del CCO de Publicis o la primera del CCO de Apple? Nick Law, hoy chief creative officer de Apple,defendió el rol de los creativos. Law frente a su público, un rito que ya lleva varias ediciones de Cannes Lions. E n su charla Creatives in control, Nick es porque necesitamos crear nuevos pro- “Eso es mentira: es pura estrategia -con- Law, hoy CCO de Apple, defen- ductos, y no se va a imaginar un nuevo cluyó Law-. Nosotros deberíamos mani- dió que los creativos deben ser producto mirando una hoja en blanco, se pular la tecnología y crear un nuevo los responsables de tomar las decisiones lo garantizo”. lenguaje, porque es ridículo que las com- importantes sobre cómo se tienen que La revolución creativa se dio cuando se pañías tecnológicas nos digan qué debe- estructurar las cosas y qué debería hacer- unificó el trabajo de los redactores con mos hacer”. se en primer lugar. En su ponencia, Law el de los directores de arte y así se creó Esto lleva a la tercera pregunta: cómo se imaginó un mundo en que los crea- un equipo: fue un cambio organizacional. deberían los creativos liderar. La res- tivos están al mando y donde se llega a Entonces, ¿cuándo empezó a desenca- puesta se basa en tres criterios: entender mejores resultados. jarse todo y los creativos no tomaron el contexto, crear nuevas capacidades y La presentación siguió el esquema de la posición de liderazgo? El punto de crear valor a través de las conexiones. tres preguntas que Nick Law se plantea y inflexión, según Nick Law, fue la sepa- “Deben estar involucrados en las deci- responde: ¿por qué los creativos deberían ración de los creativos y los medios: las siones las personas que producen. El liderar?, ¿cuándo dejaron los creativos de agencias creativas empezaron a desli- negocio es el producto y el producto es liderar? y, a modo de cierre, ¿cómo debe- garse de su contexto. También influyó el negocio”, explicó el CCO de Publicis... rían liderar? la aparición de internet, con formatos y dio paso literalmente al CCO de Apple, Para responder la primera, Law recordó y medios que definieron el concepto de pues como síntesis de la charla, Nick Law que los creativos son personas que pro- innovación. A raíz de esto último apareció puso como ejemplo a la empresa de la ducen y sólo ellos pueden crear el futuro; el tercer factor: esconderse detrás de la manzanita, una compañía que funciona dehecho, ya lo han hecho en el pasado: gran idea. Se empezó a decir que hay una gracias al balance que hay entre los que “La razón más importante por la que gran idea, pero que es inalcanzable, que toman decisiones a nivel empresarial (los necesitamos liderazgos en los creativos no se puede ejecutar. soldados) y los creativos (los artistas). 20 )lavitseF led laico asnerP :otoF(fi