La empresa de compras, ventas y pagos por internet líder en América Latina dio a conocer una estadística que compara los primeros setenta días de cuarentena con el mismo período de 2019: más allá de los productos de salud, sorprende la presencia de algunos que, pareciera, presagian una tendencia en cambios de hábito para la compra. El análisis llega de la mano de Juan Lavista, Latam head marketing & insights de Mercado Libre Publicidad. RANKING CON ANÁLISIS Ecommerce: llegó la hora ecommerce esde la expansión de la pandemia en la región adoptamos un nuevo estilo de vida: prácticamente todo sucede en nuestras casas. Cambiamos nuestros hábitos, nuestra manera de comprar y de pagar. En este contexto, nos preguntamos: ¿cuántos años de ecom-merce hemos ganado en la vida de los latinoamericanos? En Mercado Libre, en un período de tan sólo diez semanas, ingresaron más de cinco millones de nuevos compradores y recuperados, lo que representa un 45% más en comparación con el mismo perío-do del año anterior. También se generó un nuevo hábito en el uso de Mercado Pago: aumentaron los pagos de servicios en un 71%, y en un 66% las transferencias. En relación a las prioridades del consumi-dor, observamos que el nuevo estilo de vida -de permanencia en los hogares-llevó a que crecieran diversas categorías: con-sumo masivo y alimentos, un 164%; hogar y decoración, un 84%; entretenimiento y fitness, un 61%; y computación y acceso-rios, un 55%. En este contexto, tanto marcas como agencias de medios se encuentran fren-te al desafío de repensar la manera de potenciar sus historias y la transacciona-lidad de ventas en un canal que solía ser opcional y que pasó a ser mandatorio. ¿Unirán fuerzas ventas y marketing para tomar una decisión conjunta de negocio con un objetivo en común? La mirada de Juan Lavista Latam head marketing & insights en Mercado Libre Publicidad D 30