#marcaspresentes Mantenete conectado, activo y seguro Anunciante: ICBC Empresa asociada: Turner Medio: Cartoon Network El banco buscaba el modo de mantenerse conectado emocionalmente con su target durante la pandemia y encontró el socio ideal en el canal infantil. CAMPAÑA PARA ARGENTINA Objetivo En ICBC buscábamos el modo de man-tenernos conectados emocionalmente con nuestro target durante la pandemia de covid-19. Identificamos que un tema muy importante para ellos era el reaco-modamiento de la rutina familiar y en la atención a los niños con la marca infan-til líder Cartoon Network encontramos la alianza perfecta. Los niños son uno de los grupos de la población más afectados por las medi-das de aislamiento social, preventivo y obligatorio en la Argentina. La medida tiene un impacto real en la salud men-tal de los más pequeños, manifestado en diversos comportamientos: entre ellos, dificultad para concentrarse, tras-torno en el sueño y en la alimentación, apatía, irritabilidad, angustia y miedo. Además, los niños deben seguir cum-pliendo con sus obligaciones escolares bajo nuevas pautas. Para los padres no resulta fácil mantenerlos motivados y entretenidos. Estrategia Asociándonos con los contenidos de Cartoon Network, marca del grupo Tur-ner, una compañía de Warner Media, decidimos enfocar nuestra comunica-ción en el contexto familiar, para ins-pirar a niños y niñas a que se tomaran un recreo durante el día para realizar actividades emocionalmente positivas y para ayudar a los padres con nuevos recursos para la gestión familiar. Cartoon Network, que lleva seis años consecutivos siendo la señal de cable infantil número uno de Latinoamérica entre la audiencia general e infantil de cable, desarrolló una oferta de conte-nidos multiplataforma entretenidos e inspiradores, que habla a los niños en su propio lenguaje, con humor, creativi- dad y empatía, a través de los persona-jes favoritos de sus fans. Desarrollo El proyecto incluyó nuestra integración como marca a los contenidos desarro-llados por Cartoon Network en tres pila-res: mantenete conectado, mantenete activo y mantenete seguro. Los conte-nidos buscan acompañar a los niños y niñas en la pandemia, con ideas acerca de cómo cuidarse y divertirse durante la estadía prolongada en casa, compar-tiendo ideas de actividades simples y motivadoras como: que hablen con sus amigos y amigas por videollamadas, que se entretengan haciendo juegos, dibujando o cantando; que se manten-gan activos, siguiendo una coreografía de baile o una rutina de ejercicios de gimnasia; y que se mantengan seguros con consejos sobre cómo protegerse con el lavado de manos. Los contenidos fueron amplificados en las señales del grupo Turner y a tra-vés de las diferentes plataformas de Cartoon Network, incluyendo TV, redes sociales y plataformas digitales: Canal Cartoon Network, cartoonnetwork.com.ar, youtube.com/CartoonLA, facebook.com/cartoonnetworkla e instagram.com/cartoonnetworkla. Resultados Los resultados de audiencia de la inicia-tiva comprueban la fuerza de la marca Cartoon Network en la Argentina. Las piezas de TV fueron vistas por 20,8 millones de argentinos. De ellos, 3,1 millones fueron niños, el 48% de este segmento de la población. Los videos en la web de Cartoon y en su canal de YouTube también lograron un alcance extraordinario: cada video fue visto por 500.000 personas en promedio. Mantenete conectado y activo, de ICBC y Cartoon Network 66