Poker y Banco de Bogotá, las marcas más valiosas de Colombia

En un informe de Compassbranding, la firma de cervezas se impuso en el ranking de productos. Mientras que la entidad financiera hizo lo propio en el de servicios.

Con el apoyo de Raddar, la consultora Compassbranding dio a conocer los resultados de la decimosexta edición de su estudio denominado Las marcas colombianas más valiosas: una investigación que muestra grado de importancia que tienen las firmas que operan allí, tanto las que ofrecen productos como las que venden servicios.

La metodología implementada se dividió en cuatro etapas: el cálculo de porción del flujo de caja atribuible a activos intangibles, el análisis del rol que juega la imagen de la marca en la empresa, la valuación del mercado y la aplicación de datos de las compañías como el costo de capital, el retorno de inversión y el valor de adquisiciones.  

Fernando Gastelbondo, presidente de la entidad que elaboró el informe, explicó en el medio LA FM cuál es el objetivo principal de este trabajo: “Hay un consenso de que las marcas son importantes, pero lo paradójico es que no aparecen dentro de los estados financieros de las organizaciones. Lo que nosotros buscamos es hacer una aproximación de sus valores”, afirmó el ejecutivo.

El ranking de productos está liderado por cuatro que pertenecen a la cervecera Bavaria: Poker, Águila, Pony Malta y Club Colombia. Las dos primeras registraron un valor mayor de 1.500 millones de dólares. En tanto, con el segundo rango (entre 300 y 1.500) vacante, las otras dos se ubicaron en el tercero (entre 100 y 300), junto a Alpina, Argos, Costeña, Noel y Zenú.

Por el lado de los servicios, Banco de Bogotá y Bancolombia se encuentran en el primer lote (más de 1.500 millones de dólares). Mientras que en el segundo (entre 1.000 y 500) figuran Davivienda y Banco de Occidente, y en el tercero (entre 300 y 1.000) se encuentran Éxito, BCSC, Banco Popular, Sura, Colpatria y Avianca.

Marcas de productos más valiosas de Colombia
1- Poker
2- Aguila
3- Pony Malta
4- Club Colombia
5- Alpina
6- Argos
7- Costeña
8- Noel
9- Zenú
10- Saltín
11- Águila Roja
12- Hit
13- Sello Rojo
14- Alquería
15- Colombina
16- Manuelita
17- Winny
18- Corona (Chocolate)
19- Ranchera
20- Postobón
21- Pietrán
22- Leonisa
23- Finesse
24- Pat Primo
25- Arturo Calle

Marcas de servicios más valiosas de Colombia
1- Banco de Bogotá
2- Bancolombia
3- Davivienda
4- Banco de Occidente
5- Éxito
6- BCSC
7- Banco Popular
8- Sura
9- Colpatria
10- Avianca
11- Bolivar
12- AV Villas
13- Carulla
14- Porvenir
15- Supermercados Olímpica
16- Protección
17- Terpel
18- Bancoomeva
19- Alfa Seguros
20- Carvajal
21- Crepes & Waffles
22- D1
23- Colmena
24- Surtimax
25- Hamburguesas El Corral

Poker y Banco de Bogotá, las marcas más valiosas de Colombia

El informe denominado “Las marcas colombianas más valiosas del año 2017” presentó su decimosexta edición.


Marketers by Adlatina

31.10.2017 - http://www.marketersbyadlatina.com/articulo/3040-poker-y-banco-de-bogot%C3%A1-las-marcas-m%C3%A1s-valiosas-de-colombia