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Cannes Lions: Coca-Cola fue Marca del Año con el aporte de nueve leones iberoamericanos
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25.06.2024 | REPERCUSIONES DE LA SEMANA MUNDIAL DE LA CREATIVIDAD

Cannes Lions: Coca-Cola fue Marca del Año con el aporte de nueve leones iberoamericanos

(Cannes Lions - Por enviados especiales) - Las agencias de Iberoamérica le sumaron, a la cuenta de Coca-Cola para convertirse en la marca del año de Cannes Lions 2024, tres oros, cuatro platas y dos bronces, logrados con dos casos distintos de las agencias VML (Nueva York, Kansas y San Pablo) y Gut Buenos Aires. En la nota, el detalle de los premios obtenidos y el video y el audio para ver y escuchar.

Jouke Vuurmans: “¿Estamos frente a un lienzo blanco o un espejo negro?”
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04.06.2024 | CONFERENCIA EN LONDRES

Jouke Vuurmans: “¿Estamos frente a un lienzo blanco o un espejo negro?”

(Por Pancho Dondo, enviado especial a Londres) - Hace dos semanas en el D&AD Festival, el chief creative officer global de la agencia Media.Monks propuso aprender a dominar la extraña mezcla de ansiedad y entusiasmo que la innovación y la revolución de la IA está generando en la sociedad. “Se necesitan ambas cosas para innovar, pero hay una delgada línea entre el progreso y el estancamiento —afirmó—. ¡La creatividad marcará el camino!”.

¿En qué se inspira un inspirador?
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28.05.2024 | SIGUEN LOS ECOS DEL FESTIVAL INGLÉS

¿En qué se inspira un inspirador?

(Por Pancho Dondo, enviado especial a Londres) - Walter Campbell, uno de los creativos más premiados de la historia de la publicidad inglesa, presentó en el D&AD Festival una charla titulada “Diez cosas que me hicieron sentir que tenía que mejorar”. Las diez “cosas” son, claro, diez campañas. O “combo” de piezas, en un caso. Las que lo impulsaron a mejorar. Haga scroll y dispóngase a un buen rato de la mejor publicidad del último medio siglo.

Cómo se hizo el spot que ofrece “un canto de amor de Renault a Argentina”
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06.05.2024 | EL DETRÁS DE ESCENA DE “HISTORIAS ARGENTINAS”, QUE PRESENTA LOS NUEVOS MODELOS 100% ELÉCTRICOS

Cómo se hizo el spot que ofrece “un canto de amor de Renault a Argentina”

En las oficinas de la empresa en Palermo, los directores de marketing de la marca y los responsables creativos de su agencia Publicis convocaron a la prensa para dar detalles del backstage de un comercial que buscó resumir, en 90 segundos, la historia emocional de la marca que más vehículos tiene rodando por las calles y rutas del país. La producción fue de Madrefoca y la dirección, de Pantera y Marcelo Vergara. En la nota, el spot.

Silvia Mazza: “Una líder es una movedora de energía”
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18.04.2024 | LA HISTÓRICA CREATIVA FUE HOMENAJEADA EL LUNES

Silvia Mazza: “Una líder es una movedora de energía”

Igual que su colega Marité Mabragaña, distinguida junto a ella, fue creativa publicitaria durante décadas. Arrancó su carrera trabajando con David Ratto y fue directora general creativa de agencias como Lautrec, Casares y Pragma. El lunes, en el almuerzo de Leading Women Argentina, fue la segunda distinguida en la flamante sección Abriendo Caminos. Le entregó su distinción Gustavo Quiroga, CEO de Quiroga Medios.

Marité Mabragaña: “Lo mío fue prepotencia de trabajo, nada más”
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17.04.2024 | LA HISTÓRICA CREATIVA FUE HOMENAJEADA EL LUNES

Marité Mabragaña: “Lo mío fue prepotencia de trabajo, nada más”

La creadora de la Chocotorta en la década de 1980, cuando trabajaba como creativa en la legendaria agencia De Luca, fue la primera distinguida, en la ceremonia Leading Women Argentina de este año, de la sección Abriendo Caminos. El homenaje fue una propuesta colaborativa de la agencia Don y quien le entregó la distinción a Marité fue Miguel Daschuta, exgerente general de De Luca y expresidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

La industria, entre el miedo y los cambios de paradigmas
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25.03.2024 | 2024 PROMETE SER MUY INTENSO

La industria, entre el miedo y los cambios de paradigmas

(Por Jorge Raúl Martínez Moschini, chairman de Adlatina Group) – En la industria, la única constante es el cambio. Al borde de la extinción la agencia de récord, regresa la moda de las in-house, los marketers obsesionados con los datos y los resultados seguros y las agencias en un see/saw entre la creatividad y los procesos.