Hasta 2019, la inversión publicitaria crecerá más en Latinoamérica que en cualquier otra región del globo, según las previsiones de eMarketer. Las causas principales serán dos: primero, el crecimiento de la clase media y segundo, eventos globales como los Juegos Olímpicos de Rio 2016.

Las estimaciones de eMarketer rondan los 41.850 millones de dólares para 2015, un 10,1% más que en 2014; 46.310 millones para 2016, y 50.950 millones para 2017.

Pero ¿qué pasará con la inversión para medios digitales? Este año, la inversión latinoamericana en digital representará el 16,3% de la inversión total, 6.820 millones de dólares. Y en cuanto a mobile, este año será de 1,29 millones de dólares, y se espera que crezca un 107,3% durante 2015.

Según Shelleen Shum, analista de eMarketer, los anunciantes latinoamericanos “han sido lentos para invertir en formatos de publicidad digital por la falta de métricas confiables”. No obstante, señaló que los medios tradicionales siguen resultando atractivos, dado que todavía alcanzan audiencias amplias.

eMarketer prevee que la inversión publicitaria total sea de 20.450 millones de dólares en Brasil. De allí, 3.400 millones estarán destinados a digital. Se espera que México invierta 5.320 millones, con 960 millones para digital; Argentina, un total de 5.070 millones, y 780 millones en digital; Colombia, 1.460 millones en inversión total y 130 millones en digital; Chile, 1.220 millones de los cuales 160 millones son para digital, y Perú, 800 millones, con 80 millones para digital.

Inversión publicitaria total, digital y móvil en Latinoamérica, de 2014 a 2019

Imagen: eMarketer

Inversión publicitaria digital por formato en Latinoamérica, de 2014 a 2019

Imagen: eMarketer