Para los adolescentes o Generación Z, ya no existe el offline. Internet se ha convertido en parte fundamental del entorno, como el agua o la electricidad.

Es una generación con mentalidad global, preocupada por el futuro, que ha reducido el embarazo adolescente y el consumo de alcohol y cigarrillos a los mínimos históricos de la última década. No están acostumbrados a esperar, quieren cambiar el mundo, les gusta la diversidad y exigen a las marcas involucrarse realmente con ellos.

Los menores de 20 años son un segmento que representa cerca de un cuarto de la población en el Reino Unido y en Estados Unidos. En este último, su poder adquisitivo anual asciende a los 44.000 dólares.

Estas son algunas de las conclusiones del informe presentado por J. Walter Thompson Intelligence sobre aquellos que nacieron entre mediados de la década del ‘90 y el año 2000.

La Generación Z en números

Si bien su inmersión en el mundo online es total, tienen conciencia de ellos: el 86% reconoce usar su smartphone varias veces al día y el 79% asegura que las personas de su edad pasan demasiado tiempo conectados con artefactos digitales.

El 68% dice que la comodidad de comprar online u offline es la misma, pero el 67% prefiere hacer sus compras en tiendas físicas.

Aunque el 73% afirma que la marca del dispositivo que compran es importante, solo el 35% considera que para ser cool se debe tener el último artefacto.

La paridad entre el consumo de televisión y el de Youtube es notable: mira más de dos horas diarias el 69% en el primer caso y el 70% en el segundo.

En cuanto a redes sociales, el 82% piensa con cuidado qué subir y qué no. Y la plataforma más popular es Facebook: el 71% dijo que era la red que más usaba.

Además, se trata de una generación que se preocupa por el futuro. El 83% cree que es importante comenzar a ahorrar en el presente y al 64% le preocupa el éxito futuro.

Metodología

Esta investigación fue realizada por el Innovation Group, la unidad de innovación y futurismo de J. Walter Thompson Intelligence. Se encuestó a 1.000 personas entre 12 y 19 años en Estados Unidos y Gran Bretaña en febrero de 2015. También se realizaron entrevistas y se estudió documentación fotográfica de la vida y preferencias de la Generación Z en Londres, Los Ángeles, San Francisco y New York.