―¿En qué consiste el sponsoreo de la selección de fútbol argentino? Y cuente sobre la promoción que lanzaron recientemente.
―Este año decimos apoyar a la Selección Argentina convirtiéndonos en main sponsor oficial del equipo, con el objetivo de unir las pasiones que representan a millones de argentinos, las motos y el fútbol, para, juntos encender la gran ilusión que nos genera Qatar 2022. Hace varios años venimos trabajando con acciones que potencien nuestra marca y valores que fomentamos en Zanella, por lo que, al ser la primera marca de motos que firma un acuerdo de este estilo con la Asociación de Fútbol Argentino, es para nosotros un paso muy importante para nuestra historia. Particularmente, este acuerdo nos otorga la posibilidad de visibilizar la marca en un contexto de placer, de diversión y por sobre todo de unión, como es vivir un partido con amigos o familia, pero en esta oportunidad algo que toca muchas fibras internas, como es el Mundial. En este contexto es que vamos a estar generando distintas experiencias vinculadas a este acuerdo, que beneficiaran directamente a nuestros usuarios. Lanzamos recientemente nuestra primera promo mundialista, llamada: Zanella te lleva a Qatar, que nos permitirá cumplirle el máximo sueño que tiene el fanático argentino: viajar al país donde se disputa el Mundial y alentar desde la cancha a nuestro equipo. Esta promoción invita a participar a todos aquellos que tienen Zanella como también aquellos que no la tienen y que este sería un buen momento para que nos elijan. Venimos desde hace un tiempo acompañando a la selección, jugando de local o en amistosos en el exterior, y teniendo presencia en diferentes momentos, solo que ahora formalizamos el acuerdo en un marco de sponsoreo.

“Los modelos más demandados son ZB 110, RX 150 Z7, ZT 150
y el scooter automático Exclusive LT”

―¿Cómo está el mercado de motos en la Argentina? ¿Cuáles son los modelos más demandados y por qué? ¿Depende de cada localidad?
―El mercado de motos en Argentina mantiene una tendencia incremental. Los patentamientos, hasta septiembre de este año, estuvieron en un promedio mensual superior a las 38.000 unidades. En ese contexto, Zanella viene experimentando en una etapa de crecimiento sostenido desde 2020. Esto es producto de distintas razones, entre ellas la amplia variedad de producto que ofrecemos. De nuestros modelos, los más demandados son los modelos ZB 110, RX 150 Z7, ZT 150 y el scooter automático Exclusive LT. La demanda está asociada a diferentes variables, siendo el poder adquisitivo del consumidor la más relevante. Ello determina que el parque de motovehículos en crecimiento se sustenta en los segmentos más populares y de baja cilindrada como son las categorías Urbanas y Street a los que pertenecen los productos ZB 110 y RX 150 Z7. Los atributos diferenciales que tienen nuestros productos son la calidad, diseño e innovación. También podemos afirmar que, a pesar de ser una marca con distribución nacional de todo nuestro line up, se pueden encontrar preferencias respecto de productos en diferentes localidades. El scooter Exclusive LT, que es elegido principalmente en zonas de alta densidad de población, capitales, se posiciono como un modelo de fácil conducción, automático, ideal para movilizarse en ciudades donde las congestiones de tránsito hacen difícil la diaria de los usuarios. Además, posee el diferencial de un diseño vintage con reminiscencias a los scooters italianos.

―¿Cómo trabajan desde el área de marketing para satisfacer la demanda de los diferentes públicos?
―Desde nuestra área de Marketing siempre estamos muy atentos a las tendencias y escuchamos a nuestros usuarios para conocer cuáles son sus intereses y cómo podemos mejorar su experiencia. Estos últimos años vienen siendo muy auspiciosos para la marca, y está demostrado en el crecimiento de patentamiento constante que tenemos o bien en la preferencia de nuestra marca. Es por eso que estamos muy agradecidos que nos sigan eligiendo. Zanella posee, a diferencia de otras marcas, una historia implacable en el mercado argentino, decir Zanella es decir Argentina y decir moto a la vez. Liderar una marca con semejante trayectoria requiere que tengamos siempre presente el impacto social de nuestras acciones. Partimos desde la perspectiva que nuestro negocio no es el concepto simple de movilidad, sino las conexiones. Zanella hace décadas se convirtió en la moto de todos los argentinos, en el principal fabricante de motovehículos referente de diseño, innovación y por sobre todo por ser la marca que conectó y conecta a millones de argentinos diariamente son sus sueños o sus proyectos porque gracias a la amplia gama de productos que disponemos tenemos la capacidad de satisfacer a un abanico grande de la sociedad que tienen diferentes necesidades, como por ejemplo aquellos que lo necesitan con fines laborales o también para aquellos que solo desean utilizarlo en sus tiempos de ocio.

―¿Cuáles son los pilares de marketing de la marca y cómo se vinculan con el esponsoreo con la AFA?
―Más allá de que Zanella se destaque por ofrecer productos de calidad, diseño, innovación y un excelente servicio, uno de nuestros pilares principales es la historia que venimos forjando desde hace más de 74 años. Nos enorgullece ser parte del ADN argentino y representar el espíritu de nuestra argentinidad en el mundo. Sin dudas, podemos afirmar que la marca es un emblema de la industria nacional, un ícono. En ese sentido, nuestro lema “Zanella. Argentinos desde 1948, y hoy más que nunca”, rinde tributo a estas 7 décadas de pasión compartida, incluso siendo testigos de las 2 veces que Argentina salió campeón del mundo en 1978 y 1986. Un ejemplo que puedo citar, autorreferencial, es el recuerdo que tengo de la final de la Copa Mundial de Fútbol de 1986, donde jugamos contra Alemania y ganamos 3 a 2. Ese mismo año mi familia tenía una moto dos tiempos de la marca Zanella. Tengo latente el festejo junto a mi familia en una plaza cercana a mi hogar y que no solo estábamos acompañados en el festejo por los vecinos y amigos, sino también por la moto Zanella que estaba ahí y que fue la que conectó a mi abuelo con nuestra familia, con nuestro festejo y el festejo de millones de argentinos más. Valores como la amistad y el espíritu de equipo son valores que históricamente también tenemos en común y con este sponsoreo de la AFA, desde Zanella, buscamos encender la ilusión de volver a ver al equipo argentino en lo más alto y juntos seguir haciendo historia.