Roberto Ramírez en +CTG: “Creemos en las pasiones del consumidor”
El VP senior de marketing y comunicaciones de Mastercard Latinoamérica y Caribe dialogó, en un escenario de +CTG, con Sebastián Pana Arrechedera, el creador de la serie de podcasts El Martínez, como si ambos estuvieran realmente sentados en la terraza de El Martínez real, el de Cannes: la diferencia fue el público en vivo, que rió y aplaudió en partes iguales y convirtió la experiencia en casi una obra de teatro.
Contó Sebastián Pana Arrechedera:
“Después de haber sido vicepresidente de Bacardí en Norteamérica y director global de rones, hoy Roberto Ramírez es el vicepresidente senior de marketing y comunicaciones para Latinoamérica y el Caribe en Mastercard, y lidera el equipo que le está dando vida a la expansión de la plataforma de experiencias Priceless y la estrategia multisensorial de la marca”.
“Uno de los profesionales más innovadores de la región, que este año ganó el Premio Marketer Latam, en la categoría Marketer regional/global, que entregan Scopen y Marketers by Adlatina, y que ha revolucionado marcas como Bacardí, Coca-Cola, José Cuervo y Heineken”.
“Esa noche de Cartagena transportamos la mesa más grande que ha habido en El Martínez a Cannes para platicar de una de las campañas que mejor recuerda Roberto, que incluye teatro y ron. Seguimos hablando del valor del miedo en temas de innovación y de cómo Mastercard se ha reinventado gracias a los sentidos”.
Y agregó Roberto Ramírez:
“Creemos en las pasiones del consumidor, y por eso herramientas como la música resultan vitales para nosotros. Pero también porque se suma a la estrategia multisensorial de Mastercard”. (La referencia correspondía a una acción que la marca internacional anunciará en breve, que involucra música y tecnología).
PARA ESCUCHARLO: #80. Roberto Ramírez. El valor del miedo.