El contenido que transforma la vida de las personas (y las marcas)
Víctor Valle, director general de Google Argentina, analiza los cómos y los porqués ―tanto de consumo como de pauta publicitaria― de YouTube, la red social en la que “desde los más jóvenes, la generación Z, hasta quienes ya se jubilaron, todos podemos encontrar cosas interesantes”.
Por Víctor Valle
Director general de Google Argentina
Nunca como hoy existieron tantas opciones al alcance de nuestras manos para disfrutar de contenido online cuando, donde y en el formato que queramos. Son muchas las plataformas disponibles. Sin embargo, solo YouTube tiene la capacidad de ofrecer entretenimiento, información, educación, deportes, cultura, aprendizaje e innovación en un solo lugar. Según datos obtenidos en una reciente investigación de Ipsos, YouTube es considerada en la Argentina la mejor plataforma donde encontrar contenido relevante (1).
Y es que, desde los más jóvenes, la generación Z, hasta quienes ya se jubilaron, todos podemos encontrar cosas interesantes en YouTube, y lo hacemos no sólo desde nuestros celulares, tablets o computadoras, sino también desde nuestros televisores: hoy sabemos que más de 15 millones de personas en la Argentina vieron YouTube a través de este tipo de pantallas (2).
La enorme cantidad, calidad y diversidad de contenidos que pueden encontrarse en la plataforma hace que millones de personas se acerquen cada día a YouTube para encontrar lo que les interesa y en el formato más adecuado para cada momento de su día: videos largos, transmisiones en vivo y, de manera creciente, Shorts, que hoy tiene un promedio de más de 30 mil millones de visualizaciones diarias, cuatro veces más que hace apenas un año (3).
La gente llega a YouTube todos los días para ver reseñas y tomar decisiones sobre qué comprar. Según la encuesta realizada por Ipsos, el 74% de quienes miran videos en la Argentina afirma que la publicidad en YouTube les hace tener en cuenta nuevas marcas y productos (4). Y no sólo eso: según una encuesta de Talk Shoppe llevada a cabo este año, el 77% de las personas en nuestro país siente que, gracias a la publicidad en esta plataforma, puede tomar más rápido sus decisiones sobre qué comprar (5). Y más de seis de cada diez de esas personas (63%) coinciden en que YouTube es la plataforma que más les ayuda a elegir un producto o servicio, más que ninguna otra (6).
¿Qué significa esto para las marcas? Posibilidades infinitas de conectar con una audiencia global, de forma personalizada, con un mensaje relevante que están dispuestos a escuchar, o en este caso, ver.
Existe hoy tanta actividad de compra en YouTube, que hemos trabajado para que cada vez sea más fácil descubrir y comprar productos. Y esto hizo que las marcas puedan beneficiarse con el impacto de las video action campaigns, que permiten que las personas pasen de espectadoras pasivas a compradoras activas, por un costo menor. Según un estudio de Google, los anunciantes que publican anuncios de video de YouTube además de las campañas en el buscador han registrado tasas de conversión un 3% más altas y una reducción del 4% en el costo por adquisición (CPA) (7).
Nosotros estamos convencidos de que actualmente la calidad del contenido viene de la mano de la relevancia, las buenas historias y la posibilidad de aprender algo nuevo. Y en un mundo tan cambiante como el que estamos viviendo, sólo YouTube tiene la posibilidad como plataforma viva de moldearse conforme a las necesidades y los intereses de las audiencias.
YouTube constituye un termómetro para las marcas, no sólo por la posibilidad que brinda a través de los datos ―de comprender en profundidad cómo se comportan las diferentes generaciones, cuáles son sus gustos y sus intereses―, sino también porque es un lugar en el que nacen tendencias. Está transformando la vida de las personas y, sin dudas, también de las marcas, permitiendo una conexión directa con los consumidores en todos los tipos de dispositivos, de momentos y de rincones del mundo.
(1) Según una encuesta realizada por Ipsos, los espectadores en la Argentina dicen que YouTube es el número 1 en la entrega de contenido relevante. (Fuente: Google/Ipsos, WhyVideo AR 2022 , A18-64 espectadores GenPop de contenido de video mínimo una vez por semana, enviados del 9/6/22 al 22/6/22).
(2) Más de 15 millones de personas vieron YouTube (o YouTube TV) en su televisor en la Argentina (diciembre de 2021). (Fuente: datos internos de YouTube, diciembre de 2021)
(3) El reproductor YouTube Shorts ha superado los 30.000 millones de visitas diarias en todo el mundo. (Fuente: datos internos de YouTube, globales, abril de 2022)
(4) Según una encuesta realizada por Ipsos, el 74% de los espectadores en la Argentina dice que la publicidad en los videos de YouTube los hace más conscientes de las nuevas marcas/productos. (Fuente: Google/Ipsos, WhyVideo AR 2022 , A18-64 espectadores GenPop de contenido de video mínimo una vez por semana, enviados del 9/6/22 al 22/6/22).
(5) Según una encuesta de Talk Shoppe, en Argentina, el 77% de los encuestados dice que cuando compra/navega en YouTube, siente que puede tomar la decisión de comprar o no comprar más rápido. (Fuente: Google/Talk Shoppe, Argentina, estudio Shopping at the Speed of Culture 2022, usuarios de video GenPop A18-64, encuesta en campo del 12 de enero al 1 de febrero).
(6) Según una encuesta realizada por Ipsos, el 63% de los espectadores en la Argentina está de acuerdo en que YouTube los ayuda a decidir qué comprar, significativamente más que el promedio de la competencia (61%). (Fuente: Google/Ipsos, WhyVideo AR 2022 , A18-64 espectadores GenPop de contenido de video mínimo una vez por semana, enviados del 9/6/22 al 22/6/22).
(7) Datos de Google, globales. En comparación con los anunciantes que solo ejecutan búsquedas, de enero de 2015 a junio de 2018.