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16 nov 2022 | SEGÚN UNA INVESTIGACIÓN DE REBOLD

El 58% de los fanáticos de fútbol del mundo está en América Latina

La consultora de ISP, que forma parte del grupo de empresas de la familia Rodés, puso a los amantes del futbol bajo el microscopio para determinar “cómo es la base de fans en todo el mundo, cómo consumen contenido deportivo y cuáles son sus actitudes hacia el deporte en general”.

La pregunta base sobre la que se realizó la investigación El fan de Qatar 2022, realizada por la consultora Rebold, fue simple y directa: “¿Qué tipo de fanático de futbol eres?”. Sobre esa base, las principales conclusiones a las que arribó el estudio fueron:
• que el 58% de los fanáticos se encuentra en América Latina;
• que la selección mexicana es una de las principales búsquedas; y
• que el servicio de delivery o entrega de alimentos tendrá grandes oportunidades de crecimiento por los horarios en los que se podrán disfrutar los diferentes partidos.

A partir de esas conclusiones, la consultora afirma que “a pesar de toda la información, positiva y negativa”, que la Copa del Mundo de Qatar 2022, “es un hecho” que el futbol sigue siendo el deporte “número uno y que los fanáticos seguirán apoyando a sus equipos no importando el lugar en el que jueguen”.

Por esta misma razón, la empresa de investigaciones del grupo ISP puso “a los amantes del futbol bajo el microscopio para determinar cómo es la base de fans en todo el mundo, cómo consumen contenido deportivo y cuáles son sus actitudes hacia el deporte en general”.

Otros resultados que arrojó la encuesta fueron:
• que los mayores consumidores de futbol son en su mayoría hombres jóvenes (66%);
• que provienen principalmente de Latinoamérica (58%) y Europa (45%);
• que Asia está por debajo con el 28% y, con mucho menos porcentaje de fanáticos, los Estados Unidos y Canadá, que aunque se encuentran en crecimiento sólo llegan al 17%;
• que el 89% del consumidor en Latinoamérica preferirá ver los partidos de futbol desde la comodidad de su hogar;
• que el 34% quiere hacerlo en casa de amigos y el 29%, con sus familiares, lo cual ayuda especialmente los servicios de delivery y la entrega de alimentos.

“Cualquier evento masivo, y un Mundial de Fútbol lo es, genera mejores y más oportunidades para que los consumidores y las marcas interactúen, se entiendan y fomenten sinergias que permitan ofrecer el producto necesario a cada persona”, destacó Alberto Moreno, director comercial de Rebold en México.

Intereses culturales y sociales de Qatar

Por las características y reglas de la sede de la contienda futbolística, algunos de “los temas sociales relacionados con antirracismo o medio ambiente” se resaltaron en el estudio, y arrojaron los siguientes resultados:
• El 44% se interesa en temas de política y problemas sociales.
• El 65% en temas tecnológicos.
• El 48% gusta de leer sobre cuestiones ambientales y son consumidores de juegos de azar.
• El 48% tiene interés en temas de finanzas y economía.

Principales búsquedas
• A nivel mundial, las principales búsquedas son las selecciones de México y la Argentina, así como el jugador Leonel Messi.
• Por otra parte, las selecciones de Ecuador y Chile son mencionadas por la supuesta falsificación de registro.
• También hay indagaciones importantes relacionadas con la adquisición del Álbum del Mundial, temas sociales como prohibiciones en el país anfitrión y el uso de la bandera de la comunidad LGBTQ+.
• Hoy sobresale la posible participación de la banda surcoreana BTS en la inauguración del evento.

Otros datos interesantes
• No todos los que ven el Mundial son fanáticos.
• Es posible que después de batir récord en la Euro femenina, el interés por el futbol femenino sea mayor esta vez.
• Los fanáticos de la Copa Mundial verán afectados sus comportamientos habituales por llevarse el torneo a cabo en una zona horaria diferente.
• Los consumidores de todas las edades y en todos los mercados ven más partidos profesionales que momentos destacados.
• Los fanáticos probablemente verán los juegos de su selección donde puedan y se pondrán al día con el resto de la acción en otros formatos como videos cortos.
• El entusiasmo por la Copa del Mundo todavía es mixto en esta etapa. Vale la pena recordar que las personas tienen otras prioridades y las cifras muestran que la emoción del torneo tiende a aumentar un mes antes de iniciar.