“Hoy, en un corporativo tan grande como HP, el mayor reto es la transformación digital de la compañía, el balance de este año es positivo, sin embargo, quedan muchas cosas por hacer, principalmente la correcta integración de las distintas plataformas digitales con las que contamos”, comenta Luis Antonio González Rodríguez, digital marketing manager de HP. “El objetivo para 2023 siempre es el mismo, desarrollar nuestro first party data, para ofrecerles a los consumidores de HP y los que aun no lo son, los productos que necesitan, cuando lo necesitan”, agrega.

―Está en una empresa ligada a la tecnología y a la innovación: ¿cómo trabajan desde el área de marketing para llevar a los clientes propuestas innovadoras?
―Este es un momento de transición para la empresa, sobre todo en aspectos de marketing. Canales como retail media se han vuelto sumamente importantes para nuestros objetivos de retornos de inversión, y a su vez son complementados con el uso de audiencias y compra programática. Cuando logras hacer que todos estos recursos trabajen de forma uniforme, junto a un contenido atractivo para los usuarios, logras el engagement adecuado con la marca. La innovación nunca la hemos visto como un catalizador en ventas: la vemos como parte de un proceso, y el fin de ese proceso es que los usuarios de HP tengan los productos que necesitan en su día a día y que les faciliten sus actividades.

“La empresa está sumamente enfocada
en el desarrollo de productos gaming”

―¿Realizan alguna acción en el metaverso?

―Hoy no; sin embargo, la empresa está sumamente enfocada en el desarrollo de productos gaming, en donde siempre hemos sido punta de lanza, seguramente pronto tendremos noticias eso.

―¿Qué pilares puede destacar de la categoría en el mercado mexicano?
―Honestamente, y a visión personal, el mercado mexicano es similar en hábitos de consumo, a lo que serían los Estados Unidos y Canadá: son economías fuertes, en que la penetración digital va adelantada. Hoy vemos cómo distintos retailers, publishers y empresas tecnológicas ven a México como una economía en crecimiento a largo plazo, posiblemente debido a las coyunturas geopolíticas actuales. Seguramente, México será, en corto plazo, un mercado que seguirá con un crecimiento importante. 

“En hábitos de consumo, el mercado mexicano
es similar a Estados Unidos y Canadá”

―¿En qué estarán trabajando en lo que queda del año?
―No queda mucho, pero actualmente, la prioridad para la compañía en aspectos de marketing es seguir adaptando distintas plataformas de compra y medición a nuestro back end. Los datos son sumamente importantes para nosotros, ya que con ellos podemos definir cuál es el producto adecuado, qué necesita cada uno de nuestros usuarios.

LUIS GONZÁLEZ RODRÍGUEZ | BIO
Desde 2021 está en HP. Antes de su llegada a la empresa tecnológica había sido digital marketing manager de Scotiabank por un período de cinco años. Entre 2014 y 2017 fue head of digital operations de GroupM y antes fue search manager de OMD UK.