De acuerdo con proyecciones de Statista, el número de usuarios globales de servicios OTT pasará de los 1800 millones de 2017 a 2900 en 2025.

Esto pone a la televisión conectada a internet como una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen con el mensaje correcto a las audiencias adecuadas, a partir de dos características esenciales: personalización y tiempo real.

Así lo expone el White paper presentado por IAB México: El futuro de la televisión en México.

De acuerdo con el informe, actualmente los servicios de suscripción dominan el espacio del streaming, pero la mayor parte de la población todavía prefiere el acceso a opciones de contenido gratuito.

La situación en México

En México hay una muy alta penetración de la televisión tradicional, mientras que internet fijo está presente en seis de cada diez hogares, lo cual supone la limitante más importante para el desarrollo de la llamada Connected TV.

Más allá de esto, la tasa de crecimiento de internet fijo es de 7,8 por ciento por año, cifra que se repite desde 2016, lo cual permite pensar que este año habría 27.3 millones de hogares con este servicio, es decir, cerca de un setenta y seis por ciento de penetración nacional.

Asimismo, en cuanto a la Smart TV, la penetración es de casi un ochenta y cuatro por ciento.

La Encuesta Nacional sobre Discapacidad y Uso de Tecnologías de la Información en Hogares destaca que cerca de un treinta por ciento de los hogares cuenta con Internet y telefonía fija, pero carece de TV Paga. Por otro lado, un veintidós por ciento de los hogares tiene triple play.

Inversión y compra de publicidad

Según el estudio, la inversión total estimada para 2021 en publicidad de medios digitales en México fue de cincuenta y seis millones de pesos, con un aumento del treinta y siete por ciento, según el estudio Valor de Total Media.

La Addressable TV aparece como la opción más popular entre los anunciantes, con cincuenta y siete por ciento de ellos asegurando que invertirán en este formato, por encima de la televisión lineal tradicional o de los formatos OTT y CTV. En promedio, cincuenta y dos por ciento de los ejecutivos de publicidad dicen que esperan invertir más en estos formatos ya que consiguen los principales objetivos del funnel de conversión, como el conocimiento de marca o el lanzamiento de productos.

Romper con los mitos

En el reporte, el IAB retoma la palabra de Alberto Álvarez, CEO de Endavant/LDM, que habló en un seminario de la entidad sobre la performance de CTV. Álvarez destacó que existen ideas equivocadas con respecto a la inversión en CTV. Entre ellas:

-Que el mercado es pequeño: hay sesenta y cinco millones de mexicanos que usan sistemas de streaming, lo que significa setenta por ciento de penetración en los usuarios de internet.

-Poco consumo: el comportamiento del consumidor muestra que CTV, OTT y AVOD ganan penetración porque las personas se conectan más, en promedio pasan de una a cinco horas al día.

Con respecto a que la publicidad sea una barrera, dijo que setenta y cinco por ciento de las personas en México está de acuerdo con ver anuncios porque es la forma de obtener contenido gratuito como en la TV abierta, pero con la ventaja de que la publicidad puede ser más relevante para la persona.