Mc Donald’s Uruguay y Cámara TBWA, junto con la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF), crearon la Copa AUF sin género, la primera que busca lograr la igualdad de género en el deporte. En este marco, la jefa de comunicación de Arcos Dorados Uruguay, Paula Espasandín, dice: “Desde la marca tenemos un claro compromiso, no sólo desde lo comunicacional, sino también desde los hechos con el tipo de temáticas que buscan construir una mejor sociedad. La equidad de género es uno de los pilares claves en el que Arcos Dorados toma un rol activo, entendiendo que es el camino necesario que deben tomar las marcas para seguir construyendo un mundo mejor para todos”.

” En Arcos Dorados Uruguay el 70% de las personas trabajando en la empresa son mujeres
y 50% ocupan roles directivos”

─¿De qué manera los valores que se transmiten impactan en la reputación de la marca?
─La equidad de género, el trabajo en equipo y la igualdad de oportunidades son valores en los que trabajamos día a día dentro de McDonald's a nivel global. En Arcos Dorados Uruguay el 70% de las personas trabajando hoy en día en la empresa, son mujeres y 50% de los roles directivos están ocupados por mujeres.
Apoyar la iniciativa de la Copa AUF Sin Género es un claro compromiso con la sociedad, utilizando el fenómeno social que es el fútbol, especialmente en nuestra región, como vehículo de cambio. Creemos sin dudas que es el comienzo de un cambio mucho más grande, tanto en el deporte como en la sociedad. Estamos felices de ver nacer esta idea, luego de mucho esfuerzo.
Desde McDonald’s continuaremos apoyando este tipo de iniciativas e incentivando a otras marcas a hacerlo.

─¿Sobre qué ejes se construye el storytelling de McDonald’s?
─La inclusión, la diversidad y la igualdad de género son ejes sobre los que venimos trabajando hace ya muchos años.
Somos espónsores de la selección femenina y masculina de fútbol, por lo que serlo también de la Copa AUF Sin Género es un paso más para reforzar nuestro apoyo y compromiso para lograr resultados reales en estas temáticas, no solo en el fútbol, sino en la sociedad.
Nuestro rol como marca es brindar apoyo, recursos y visibilidad, para colaborar a que el surgimiento de esta innovadora iniciativa sea ya una realidad.

“Nuestro rol como marca es brindar apoyo, recursos y visibilidad”

─¿Qué proyecciones tienen para la marca para este 2023?
─Continuar apoyando la Copa sin Género y que se expanda esta iniciativa en los países de la región.

PAULA ESPASANDÍN | BIO
Desde 2018 está a cargo de la comunicación de Arcos Dorados, el franquiciad de McDonald’s. Anteriormente, fue directora de Anphibia Comunicación y Relaciones Públicas y trabajó en Porter Novelli Uruguay como directora de cuentas corporativas. Estudió ciencias de la comunicación en la Universidad de la República.

COPA AUF SIN GÉNERO: