─¿Cuáles son los ejes de marketing en los que se basan los nuevos patrocinios para la Conmebol? ¿Y las acciones?

─El patrocinio de Coca-Cola y Powerade contempla cuatro competiciones de la Confederación Sudamericana de Fútbol durante el ciclo 2023-2026: la Conmebol Libertadores, la Conmebol Libertadores Femenina, la Conmebol Sudamericana y la Conmebol Recopa. Torneos que, en conjunto, convocan a 121 equipos de 10 países de Sudamérica, incluyendo a 16 clubes femeninos de fútbol. Con este acuerdo, Coca-Cola y Powerade tendrán visibilidad en los estadios donde se disputen los partidos de estos cuatro torneos de la Conmebol (en el campo de juego, en la zona mixta, en los bancos de suplentes y en los vestuarios y salas de prensa). También se realizarán activaciones en el estadio, en las fan zones y en los espacios de hospitalidad, se organizarán actividades con leyendas y embajadoras de la Conmebol; se lanzarán ediciones limitadas y muchas más actividades que iremos anunciando en lo sucesivo. Coca-Cola también tendrá los derechos para organizar el Tour de las Copas, una oportunidad única para llevar los icónicos trofeos de gira por la región.

”Esta alianza con Conmebol representa un nuevo capítulo del histórico apoyo de Coca-Cola a los seguidores
del fútbol en todos los niveles del juego”

─¿Cómo se alinean los valores de la marca con estos cuatro patrocinios?
─Los grandes momentos en la historia del deporte han inspirado acción y cambio en la vida de las personas. El día en que comprendimos su capacidad para motivar a millones de personas fue el día en que decidimos patrocinar los Juegos Olímpicos, el campeonato europeo de la Eurocopa, Wimbledon, la Copa Mundial de la FIFA y, ahora, las competencias de clubes de la Conmebol, con la que apoyaremos activamente la evolución y el desarrollo del fútbol sudamericano y proporcionaremos a los fans el mejor entretenimiento en el marco de sus torneos. Nuestros patrocinios destacan nuestro compromiso para marcar una diferencia positiva en todas las comunidades a las que servimos. Somos uno de los mayores patrocinadores deportivos del mundo, y nuestros patrocinios van desde los mejores atletas hasta movimientos deportivos populares. También somos los socios más antiguos y constantes de una de las plataformas deportivas más grandes del mundo, los Juegos Olímpicos, una prueba de nuestro compromiso para utilizar el poder de nuestras marcas para animar a más personas a estar activos a través del deporte. 

─¿Tendrán un equipo destinado a estos patrocinios?
─Esta alianza con Conmebol representa un nuevo capítulo del histórico apoyo de Coca-Cola a los seguidores del fútbol en todos los niveles del juego. En los eventos deportivos que patrocinamos, nuestros equipos están comprometidos a utilizar nuestra experiencia en mercadeo, el carácter atractivo de nuestras marcas y nuestra escala para hacer una diferencia duradera y positiva en las comunidades a las que servimos.

─El fútbol femenino está teniendo gran visibilidad en estos últimos años. ¿Qué representa para la marca acompañar a la Conmebol Libertadores Femenina?
─En Coca-Cola, llevamos muchos años reconociendo el trabajo y el desempeño de las deportistas, resaltando la importancia que tiene empoderar a las mujeres en diversos campos y disciplinas. De hecho, nuestra compañía ejerce un papel de liderazgo en el apoyo del fútbol femenino: ha sido socia de la Copa Mundial Femenina de la FIFA desde su torneo inaugural en 1991, y estamos muy entusiasmados con la próxima edición, que se celebrará entre julio y agosto de este año en Australia y Nueva Zelanda. Otro ejemplo de cómo buscamos aportar al crecimiento de esta disciplina, una fuerza imparable hoy digna de atención y admiración, es nuestro apoyo a la Copa América Femenina, que el año pasado patrocinamos, reforzando nuestro compromiso con la diversidad e inclusión de las mujeres en todos los ámbitos. Ahora acompañamos a la Conmebol Libertadores Femenina, fieles a nuestra meta de impulsar y visibilizar el deporte femenino en la región, y a la convicción que nos guía: para Coca-Cola, la verdadera magia del fútbol es la conexión, compartir la pasión universal por el juego. 

”Un día comprendimos que el deporte tiene capacidad para motivar a millones de personas y decidimos
patrocinar los Juegos Olímpicos”

─¿Utilizarán algún tipo de tecnología para implementar las nuevas estrategias?
─Los detalles de las acciones las iremos difundiendo con el correr de las semanas, pero sí le puedo adelantar que en Coca-Cola estamos constantemente evolucionando para encontrar las formas más efectivas de conectar con nuestros consumidores, generando acciones que eleven su experiencia y la vuelvan un momento único, inolvidable. 

BRUNO PIETRACCI | BIO
Bruno Pietracci es el nuevo presidente de Coca-Cola América Latina. Operará con base en Costa Rica. Desde 2020 era presidente de África & Middle East. Su carrera en Coca-Cola comenzó en 2008, en Brasil, como planning and research vice president. Luego pasó por cargos jerárquicos en Colombia, Venezuela, Ecuador, y en 2016 pasó al frente de África.