Por Stefanie Klinge
Directora de desarrollo creativo y de neurociencia de Kantar para Latinoamérica

En la actualidad, los presupuestos de marketing están bajo una creciente presión: de ahí surge la importancia de asegurar que la inversión en publicidad conlleve a la rentabilidad. Kantar y el Warc World Advertising Reserach Center ―centro mundialmente conocido en asesoría e información de marketing, para negocios de todo el mundo― muestran el importante rol en el que la calidad creativa puede servir para impulsar el retorno de la inversión (ROI). La investigación ha demostrado que los anuncios creativos y efectivos generan más de cuatro veces la rentabilidad que los que no lo son, según nuestras evaluaciones.

Sabemos que las marcas pueden “desaparecer” por un corto tiempo sin causar demasiado daño, pero que períodos más largos fuera del aire resultan perjudiciales: una vez que comienza la declinación en su visibilidad, puede ser difícil de revertir. Las marcas sin soporte son más vulnerables y requieren más apoyo publicitario que nunca. Por lo tanto, desde la creación y la producción hasta aparecer en los medios elegidos, los marketers necesitan evaluar cuidadosamente su creatividad para evitar inversiones poco eficientes y errores costosos, en un momento en que los presupuestos son más limitados.

Es sabido que las pruebas tempranas de publicidad llevan a un resultado creativo y efectivo, e incluso en Kantar tenemos muestras empíricas de cómo probar los anuncios con la solución de pruebas de publicidad “Link”, que conduce a un mejor retorno de la inversión en marketing (ROMI, según su sigla en inglés).

“Link” ha sido validado durante más de treinta años y es la única solución de investigación de pruebas publicitarias reconocida por la Junta de Estándares de Responsabilidad de Marketing (MASB), basada en una rigurosa evaluación. Las medidas de calidad creativa de esta solución han sido validadas durante mucho tiempo en relación al volumen de ventas y los resultados de la marca a largo plazo, y sigue siendo la herramienta de prueba de publicidad de vanguardia.

En colaboración con Warc, hemos cruzado su base de datos ROI y la base de datos de pruebas de publicidad “Link” de Kantar. Warc contiene más de 1.100 entradas y ganadores de premios de todo el mundo. “Link” de Kantar incluye métricas validadas que miden la capacidad de un anuncio para impulsar las ventas a corto plazo y construir la demanda futura de la marca.

Es importante resaltar que la creatividad no sólo influye en la eficacia de una publicidad, sino también su impacto en la sociedad. Las campañas publicitarias creativas tienen el potencial de cambiar la forma en que las personas piensan y actúan, y esto a su vez puede tener un impacto positivo en la colectividad.

Por lo tanto, invertir en creatividad no sólo es una buena estrategia corporativa, sino que también puede contribuir a crear un cambio social positivo.

La evidencia presentada por Kantar y Warc demuestra que la creatividad es esencial para lograr una publicidad efectiva y rentable. Las marcas que invierten en creatividad obtienen más ganancias y tienen un mayor impacto en la sociedad. Es importante que los especialistas en marketing consideren el valor de la creatividad y la calidad de la publicidad a largo plazo y utilicen herramientas como la solución de pretest de anuncios “Link” de Kantar para asegurarse de que sus campañas publicitarias estén logrando los resultados deseados.

Hoy en día es muy importante invertir sabiamente en publicidad. Las campañas publicitarias creativas y efectivas no sólo impulsan las ventas a corto plazo, sino que también construyen la marca y generan rentabilidad a largo plazo. La creatividad es el motor de la publicidad exitosa, y es vital que las marcas la aprovechen al máximo para lograr el éxito en un mercado cada vez más competitivo.

¿Qué es Link AI?

Link AI (inteligencia artificial) es una plataforma de última generación, constantemente entrenada, que predice de manera confiable el éxito de un anuncio en el mercado en menos de 15 minutos sin una muestra del consumidor. Elimina las conjeturas sobre el rendimiento de la inversión publicitaria, ya que permite evaluar contenidos que normalmente no se evaluarían, por tiempo, presupuesto o riesgo asociado a la inversión. Utilizando los aprendizajes de nuestra base de datos, la inteligencia artificial predice cómo calificaría un anuncio una muestra típica de consumidores, y proporciona inteligencia creativa confiable al instante sin necesidad de una investigación.