La consultora LLYC presentó la investigación global Mujeres sin nombre: avances en la presencia de la mujer en medios de comunicación y el desafío pendiente, que además de la mayor cantidad de noticias sobre hombres que sobre mujeres y el 21% menos de presencia de nombres femeninos en los titulares (y en temáticas como el deporte, la ciencia, el liderazgo o el cine, la presencia femenina es un 40% inferior), concluye también:
• que la mención explícita del género a través de los calificativos “femenino” o “mujer” es 2,3 veces más frecuente en mujeres que en hombres;
• que ellos firman más (en la mayoría de países, los hombres firman un 50% más de noticias que las mujeres);
• que la imagen todavía pesa, pues la moda se asocia más a noticias que refieren a la mujer que al hombre: el modo en que visten ellas se refleja en una de cada 25 noticias, un 20% más que cuando las noticias hablan de ellos;
• que las mujeres y sus familias son aún inseparables en las noticias: en los medios se menciona un 36% más a la familia en noticias sobre mujeres y lo hacen de manera cosificadora, mientras que hay un 366% más de menciones a la familia en noticias sobre empresas asociadas a la mujer que al hombre (cuatro veces más), y un 191% más en el caso de ciencia (2 veces más); y
• que hay una doble victimización en la cobertura de violencia machista: se sigue poniendo foco en la víctima en vez de en el agresor; se nombra casi tres veces más a la mujer que al hombre cuando se habla de violencia y el doble, en situaciones de acoso; cuando se lo menciona a él, es un 20% más probable que en el titular aparezca el término “mujer” en lugar de “hombre”; y si las víctimas son expuestas por su nombre, el del agresor a menudo queda oculto por su alias;
• que el deporte es terreno de juego masculino: del altísimo volumen de noticias que se publican sobre deporte, sólo un 5% menciona explícitamente a las mujeres; las noticias que tratan sobre mujeres representan únicamente una de cada veinte; de hecho, el fútbol es percibido como masculino en el 95% de los casos; y
• que ser buena no es suficiente, la mujer debe ser excepcional: con mucha frecuencia, el referente de mujer que reflejan los medios es de éxito y excepcionalidad; las noticias sobre mujeres políticas, por ejemplo, destacan un 50% más sus aciertos y minimizan sus errores en comparación con los dirigentes masculinos; esto acentúa el síndrome de la impostora y del burnout en aquellas mujeres que se plantean tener mayor exposición y visibilidad.

“La imagen de la mujer en los medios de comunicación está mejorando, pero todavía queda mucho recorrido ―describe Luisa García, chief operating officer de LLYC y coordinadora del informe―. El tipo de referentes femeninos que estamos proyectando a las nuevas generaciones y futuros decisores sigue distorsionado. Seguimos hablando poco de ellas y a menudo de forma sesgada. Estoy convencida de que la visibilidad del talento femenino y de la mujer en general supone un acelerador de la igualdad”.

La consultora llegó a todas estas conclusiones tras analizar más de 14 millones de noticias en los doce países en los que está presente: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, los Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana.