De cada 10 adolescentes mexicanos que navegan por internet, ocho prestan atención a la publicidad online a cualquier hora del día. Esa es una de las conclusiones de la séptima edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos de IAB México y Millward Brown con el patrocinio de Televisa Interactive sobre usuarios que tienen entre 13 y 19 años.

El informe detalla que el motivo de ese interés en la publicidad online se da porque los adolescentes consideran que les brinda más información allí que en otros medios. La predisposición a atender a los avisos se incrementa cuando los usuarios buscan ofertas y promociones en el 62% de los casos y cuando utilizan redes sociales en el 50% de ellos.

El 59% de los encuestados asegura que la publicidad en internet es relevante porque las marcas que allí comunican son más avanzadas o modernas que las otras. Aun así, este segmento no se destaca por hacer compras online, que se da en el 48% de los casos frente a la media total de 66%. De todas formas, vale destacar que el 67% obtiene información en la red antes de hacer la compra por otro canal. Además, en el último año pasaron de un promedio de una transacción online a dos. Allí se destacan indumentaria (16%) y artículos de tecnología (15%).

En promedio, los adolescentes poseen distintos dispositivos con los que se conectan a internet, de los cuales se destacan: tablets (35%), televisores smart (27%) y consolas de videojuego (45%). El sitio en el que se conecta con más frecuencia es el hogar (95%), seguido por la escuela (63%) y la casa de otros (51%).

El smartphone cobra protagonismo entre las 15 y las 21 horas; la computadora de escritorio o notebook, a partir de las 15 horas. Además, uno de cada dos adolescentes lleva siempre sus dispositivos y el 30% no salejamás de su casa sin ellos.

Un hábito muy difundido entre los adolescentes mexicanos también es la navegación en internet mientras se consume televisión. Esta práctica llega al 54% de los consultados. De ellos, el 32% afirma que sólo lo hace para tener “ruido de fondo” y que en realidad no le presta atención. Por otro lado, el 10% lo suele hacer para votar o enviar comentarios a un programa en vivo.

El estudio revela que los jóvenes internautas tienen un relación más cercana y positiva con internet que con otros medios de comunicación: el 83% afirma que la red los mantiene actualizados; el 79% declara que la utiliza más que a cualquier otro medio, y el 78% considera que se trata de parte de su vida cotidiana.

Por semana, visitan ocho sitios o aplicaciones con mayor frecuencia. En mujeres, se destacan las redes sociales (94%) y los sitios de películas (52%), en tanto que los varones centran su atención en la descarga de juegos (53%), música (49%) y tecnología (45%). La búsqueda de información en blogs alcanza al 35% de los encuestados.

Los jóvenes están registrados en seis redes sociales, en promedio, lo que suma una a la media de todos los internautas. Se destacan Youtube (86%), Instagram (51%), Askfm (45%) y Vine (26%). Entre los varones se destaca Youtube y, entre mujeres, Instagram.

El consumo de videos online lleva un promedio de una hora diaria. Los tutoriales son consumidos por el 65% de los adolescentes y por el 49% del total de usuarios. Las mujeres encabezan esta práctica (72%), y los varones lideran el consumo de caricaturas (36%) y eventos en vivo (22%).

Durante 2014, el 73% de los adolescentes estuvo activo en redes sociales en las que el chat tiene protagonismo y el 57% en las que se pueden leer publicaciones de las personas que siguen.

Entre las descargas más populares figura Facebook Messenger en al categoría Chat. Además, el 86% descargó aplicaciones en su móvil: el 68% para ver videos; el 42% para jugar, y el 30% para editar fotos o videos.