Digital > Global
22.05.2023 | SE CONCRETARÍA EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2024

Google quitará el 1% de las cookies de Chrome para probar su nueva ad tech

(Ad Age) - Google creará condiciones del “mundo real” para que los editores y los proveedores de tecnología publicitaria puedan acceder fácilmente a internet cuando hayan desaparecido las cookies de terceros.

Por Garett Sloane
Editor de tecnología, digital y medios en Ad Age

Las cookies de seguimiento de terceros desaparecerán para el 1% del tráfico de internet de Chrome a principios del próximo año para comenzar a probar los sistemas de anuncios posteriores a las cookies en condiciones más cercanas a las que los editores y las marcas del mundo real enfrentarán una vez que los rastreadores desaparezcan por completo.

El equipo de Privacy Sandbox de Google, el grupo que trabaja en la nueva tecnología publicitaria que alterará drásticamente los anuncios de internet y la privacidad online, presentó hoy la última línea de tiempo para la desactivación de cookies. Las cookies, por supuesto, son los rastreadores online que se están eliminando gradualmente en Chrome, después de que Apple y otros navegadores web los abandonaran en los últimos años. Sin cookies, los sitios web y los proveedores de tecnología publicitaria están recurriendo a métodos alternativos para orientar y medir las campañas publicitarias.

Google Chrome está trabajando en un ecosistema de tecnología publicitaria “sin identificador”, que compartirá conjuntos de datos anónimos y agregados sobre los usuarios de la web para seguir publicando anuncios programáticos en línea. Los editores de sitios web y sus socios de tecnología publicitaria han estado probando algunos de los sistemas que se están desarrollando en Privacy Sandbox de Google, pero las pruebas tienen limitaciones. Con las cookies de terceros aún disponibles, es difícil ver exactamente cómo se verían, sin ellas, el rendimiento de los anuncios y los ingresos. Es por eso que Google ahora está configurado para desactivar las cookies en el 1% de todo el tráfico de Chrome en el primer trimestre de 2024, antes de desactivar el 100% de las cookies en la segunda mitad del año.

“Planeamos eliminar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, que es lo necesario para ayudar a los desarrolladores a realizar experimentos en el mundo real ―dijo Victor Wong, director senior de productos en el equipo de Privacy Sandbox de Google―. Es para evaluar la disponibilidad y eficacia de los productos sin cookies de terceros”.

Tiempo sin cookies

Google ha estado brindando actualizaciones periódicas a su línea de tiempo de Privacy Sandbox e incluso pospuso la desactivación de las cookies. Lo que Google y los editores online están probando es una revisión completa de cómo se orientan los anuncios y cómo los marketers los miden. En lugar de cookies u otros identificadores que se basan en información personal, Google está desarrollando API a las que se conectan los sitios web para acceder a conjuntos de datos anónimos y agregados sobre los usuarios de la web.

Google, por ejemplo, creó una API de temas, que sólo rastrea una muestra limitada y anónima de intereses recopilados sobre un consumidor, no un historial en línea completo. Google también tiene lo que llama una “API de audiencia protegida”, que permite la publicidad entre sitios, reorientando a los consumidores sin revelar datos personales sobre ellos. Los sistemas se están construyendo para abordar las preocupaciones de privacidad en curso en la publicidad online, pero también plantean preocupaciones para las empresas de tecnología publicitaria y la competencia. Google ha tenido que construir su nueva plataforma publicitaria de manera que no obstaculice a los rivales que también venden anuncios en internet, pero podrían verse afectados indebidamente por la restricción de datos de Google.

Los editores también quieren proteger sus datos y clientes al no transmitir la información personal de sus visitantes web, dijo Wong. La nueva API de audiencia protegida fue diseñada para hacer eso, dijo Wong, al tiempo que permite a los editores participar en publicidad reorientada.

“Bajo el nuevo diseño de las API, los editores pueden hacer que el inventario esté disponible sin preocuparse de que les roben su audiencia”, dijo Wong.

Existe la preocupación de que los ingresos publicitarios puedan verse afectados y que eso afecte a la industria editorial online una vez que las cookies desaparezcan. Google ha tratado de demostrar que puede mantener el valor de los anuncios y ha publicado algunas investigaciones sobre las pruebas de Privacy Sandbox. El mes pasado, Google anunció que los anuncios publicados sin cookies eran aproximadamente un 90% más relevantes que los anuncios con cookies, y que la inversión publicitaria bajo el nuevo sistema disminuyó entre un 2% y un 7%.

Google publicó hoy los nuevos detalles de su cronograma para que los editores y los marketers puedan prepararse para pruebas más sólidas. En el tercer trimestre de este año, que comienza en julio, los editores podrán activar completamente las API relacionadas con la relevancia y la medición de anuncios, dijo Wong. Luego, en el cuarto trimestre de 2023, los editores podrán simular individualmente el tráfico sin cookies y comparar la experiencia publicitaria con el tráfico que todavía dependa de las cookies.

La prueba, que comienza a principios de 2024 ―cuando Google desactivará las cookies para el 1% de los usuarios de Chrome para todos los editores―, es más una prueba “universal”, dijo Wong.