Hace unos días se celebró una nueva edición de Effie Perú y Backus AB InBev se alzó con el premio como anunciante del año y se llevó siete Effies en distintas categorías, con sus diversas marcas.

¿Cuáles son los pilares para haber alcanzado este logro?
Lo principal son las acciones con mucho impacto en el negocio, y hacer pocas cosas con mayor profundidad: eso ha sido clave para nosotros como equipo. En el pasado teníamos muchas cosas a las que apuntar: redujimos y le dimos mayor profundidad, para que tuviera mejor impacto.

Con respecto al impacto, ¿tiene que ver por ejemplo con la sustentabilidad?
Sí, nos enfocamos por ejemplo en el lanzamiento de la nueva imagen de Cusqueña con un impacto directo en el negocio, o Pilsen que viene creciendo año a año y que gana mucho, es el tercer año que gana Éxito sostenido. Con Beyond core, comenzamos con Corona Tropical que ha logrado construir una base nueva, trayendo nuevos consumidores a la categoría.

“Nos tomamos muy en serio la tarea de escribir
muy bien los casos para presentar en Effie”

¿De los premios hubo alguno que le haya impactado, que haya ganado en una categoría inesperada?
Ganamos con nuestras marcas más representativas, con Cusqueña, Pilsen, Cristal, Tadá con todo el portafolio, y eso es lo más gratificante, porque es un trabajo de todo el equipo.

Ese trabajo en equipo tiene que ver con las agencias ¿no?
Sí, las agencias hicieron un trabajo fundamental de montarse con el mensaje de: Vamos a hacer menos cosas, pero con mayor profundidad; es un challenge que también se tomaron. Cuando me preguntabas si tuvimos una sorpresa, en verdad, el Effie es muy importante para nosotros porque lo que tuvimos en nuestra plataforma. Trabajamos y ganamos con trabajos con la agencia The Juju, que es externa, pero también con Draftline, que es la agencia interna que nació el año pasado.

¿Cómo encaran los próximos festivales?
Estamos en El Sol con nuestra marca Arequipeña con la que construimos espacios de resguardo con las botellas. Arequipa es una región de Perú con gran porcentaje de cáncer de piel y nuestras botellas de cerveza tiene filtros uv, entonces hicimos unos techos para que la gente pueda tener sombra y protegerse de los rayos: es darle algo a la comunidad. Tenemos shortlist en el El Sol en diseño exterior, diseño, y en medios, y estamos yendo a Cannes con esta acción, y con E-nterpreters de Pilsen Callao, que es un bot para gamers, que ya ganamos, pero ahora evolucionamos la plataforma para personas que son mudas o sordomudas, que pueda darles voz para que puedan estar con sus amigos en la plataforma de gaming. Esta acción ve la inclusión desde otro punto de vista, para comunidades que no se ven representadas, pues muchas veces dejamos a esas comunidades de lado.

“E-nterpreters es para comunidades que no se ven representadas, pues muchas veces
dejamos a esas comunidades de lado”

¿Cómo van a trabajar para sostener este lugar?
Tenemos que seguir trabajando. yo creo que el foco que tenemos de seguir dándoles profundidad a las cosas y de seguir a acciones que tengan los resultados que queremos como negocio es clave en los Effie que tengamos un buen resultado. Lo tomamos muy en serio y nos dimos la tarea de escribirlos muy bien, hacer una curaduría con personas externas para asegurar que los casos sean robustos y potentes, anotarlos en la categoría correcta. Y eso se demuestra con los buenos shortlist que tuvimos: obtuvimos siete premios.

ALEJANDRO MOLINA | BIO
Es licenciado en economía por la Pontificia Universidad Javeriana y posee un MBA de la INALDE Business School. Arribó en 2012 a AB InBev Colombia (SABMiller, en aquel momento) tras haber estado en la tabacalera British American Tobacco. Entre otros logros en AB InBev Colombia, fue quien condujo la renovación de la marca Águila y el lanzamiento de “Aguila Cero”. Luego comandó el área de conexiones para la región COPEC, hasta que lo designaron VP de marketing de la compañía en Ecuador en enero de 2019 y, el año, VP de marketing para Perú.