¿Qué destaca de Everlast?
El espíritu de Everlast como marca es ser el aliado y principal compañero para desarrollar la grandeza interior y potencial que todos tenemos. La idea es que a través de nuestros productos puedas alcanzar tus metas fitness sin importar cuán inalcanzables parezcan. Es por ello que, en la región de Latinoamérica, Everlast ha ampliado su abanico de opciones desarrollando productos para múltiples disciplinas, para convertirse en la primera opción de quienes buscan un producto de alta calidad a un excelente precio. En Everlast desarrollamos productos que forman parte de un estilo de vida y que representan historia, un espíritu de triunfo y lucha, plasmado por grandes atletas que la han seleccionado como su favorita al ser pieza clave para consagrarse como campeones.

¿Es una marca estacional?
Everlast es una marca que está presente los 365 días del año en la mente de sus consumidores. Aunque por supuesto hay épocas del año en que el auge por el fitness se hace más presente, como el mes de enero, en que muchos nos proponemos nuevas metas para mejorar nuestra salud y dejar la vida sedentaria, por una un poco más activa.

“En Everlast desarrollamos productos que forman parte de un estilo de vida y que
representan historia, y un espíritu de triunfo y lucha”

En algunos países de la región la inflación es un tema recurrente. ¿Repercute en lo que respecta al tipo de demanda de determinados productos?
Actualmente vivimos en un mundo globalizado, que, si bien facilita muchos procesos, también impacta muchas veces de manera no tan positiva en algunos factores económicos. Sin embargo, el concepto de fitness y deporte se ha consolidado en los últimos años, marcados por una macro-tendencia consolidada, en que un estilo de vida activo y realizar cualquier disciplina deportiva de forma habitual ya no sólo es percibido como una opción para verse bien, sino como una necesidad latente para sentirse bien. De esta forma los productos vinculados al fitness, y desarrollados con un enfoque de mejoramiento de la condición física, pasan a convertirse en una necesidad, una inversión por una vida saludable y una pasión por superación personal.

¿Qué categorías de productos son las más requeridas? ¿Qué piden o buscan de la marca?
Si bien hay productos que se convierten en básicos y que siempre deben estar presentes, así como las cinco piezas infaltables en tu closet. Lo mismo ocurre en la categoría de accesorios deportivos. Sin embargo, también hay muchos productos que comienzan a ser más solicitados influenciados por tendencias, el país y sus condiciones económicas, el clima que va a definir si los entrenamientos serán en espacios cerrados o abiertos, disponibilidad de espacios de entrenamiento, entre muchos factores. Definitivamente, ninguna categoría escapa a las modas y tendencias del mercado.

“El concepto de fitness y deporte se ha consolidado en los últimos años,
marcados por una macrotendencia consolidada”

¿Qué lugar ocupa la innovación en Everlast? ¿Y en el marketing en general?
A nivel deportivo la innovación es un ingrediente que no puede faltar, y no solo a nivel de desarrollo de producto sino también a nivel de comunicación con el cliente. Cada vez los cambios se generan más rápido, las tendencias duran menos y esto nos lleva a estar en una búsqueda constante, para seguir ofreciéndole lo mejor a nuestro cliente actual, y poder acercarnos a los más jóvenes. Cada vez es mas importante que exista una comunicación bidireccional con nuestro cliente, que nos permita conocer sus necesidades, gustos e intereses. Que nuestra comunicación cuente una historia con la que las personas se identifiquen y que nuestros espacios de venta se conviertan en una experiencia memorable. Actualmente es demasiada la publicidad que nos rodea, es mucha la información disponible y las opciones. Cada vez somos compradores más curiosos e informados, que dedicamos tiempo a investigar qué estamos comprando, cómo sacar el mayor provecho a ese producto y cuál es la opción que cumple mejor nuestras necesidades. Por ello es que a nivel deportivo la innovación es un ingrediente que no puede faltar, estar en las buenas y en las malas, crear vinculo con nuestro cliente para poder lograr consolidar la añorada fidelidad de marca. Debemos buscar romper el molde, diferenciarnos para marcar la pauta, y mostrar nuestra grandeza interior.

¿En qué trabajarán el último tramo del año?
Nuestra estrategia desde el 2022, está enfocada en sorprender con nuevas historias, que contamos a través de nuevos productos, diseños, estampado, materiales, entre otros. Y continuaremos con nuestra estrategia clara y firme con un nuevo lanzamiento para finales de año con el que buscamos no solo sorprender y cautivar sino también acercarnos a un nuevo segmento de mercado.

DANIELA NAIME | BIO
Antes de su llegada a Everlast, fue coordinadora del evento Miss Universo y Miami Fashion Week para Miss Universe Organization. Además, trabajó como coordinadora de marketing en Beco. Se licenció en comunicación en la Universidad Católica Andrés Bello y se especializó en fashion merchandising en The Art Institutes.