Por E. J. Schultz
News editor de Ad Age

Audi of America nombró a una nueva chief marketing officer y amplió su función para incluir la supervisión de las comunicaciones de la marca. Emilie Cotter, directora de comunicaciones del fabricante de automóviles desde 2020, fue ascendida al puesto, que conlleva un nuevo título de jefa de comunicaciones de marketing de marca y directora de marketing.

El nombramiento se produce aproximadamente dos meses después de la salida de Tara Rush, quien se había desempeñado como CMO desde finales de 2020. Rush, al igual que Cotter, también tenía experiencia en comunicaciones antes de asumir el cargo de CMO, y antes se había desempeñado como directora de comunicaciones de Audi of America.

Rush se unió al fabricante de automóviles en 2019 procedente de Heineken Estados Unidos, donde fue directora de asuntos corporativos. Si bien Audi ha mostrado recientemente una preferencia por promover a los ejecutivos de comunicaciones al puesto de CMO, la marca ahora está formalizando la unificación de la supervisión de marketing y comunicaciones con Cotter a la cabeza.

En un comunicado, Audi dijo que la “función integrada unificará la estrategia de marca, el marketing y las comunicaciones externas para acelerar el crecimiento y hacer la transición de los consumidores hacia un futuro eléctrico”.

“El fuerte liderazgo de Emilie impulsará estrategias de marca innovadoras, mejorará la colaboración y se centrará en el cliente a medida que continuamos nuestro ambicioso crecimiento”, dijo Daniel Weissland, presidente de Audi of America, en un comunicado.

Antes Cotter fue directora de marca en Marketplace, una organización de noticias sin fines de lucro centrada en temas económicos y comerciales; vicepresidenta senior y socia de la agencia de relaciones públicas FleishmanHillard; y jefa de comunicación corporativa y de marca de Lucasfilm.

“En Audi estamos en medio de una transformación masiva —dijo Cotter en un comunicado—. La industria está evolucionando y también la forma en que gestionamos nuestro negocio. Estoy encantada de liderar este nuevo equipo y de tener la oportunidad de acelerar nuestro crecimiento con clientes nuevos y existentes”.

Durante el mandato de Rush, Audi of America cambió las principales agencias creativas de los Estados Unidos y contrató en mayo de 2022 a Ogilvy, en reemplazo de Venables Bell & Partners, que había mantenido la cuenta desde 2007.

Audi, propiedad del Grupo Volkswagen, registró un aumento del 16% en las ventas del segundo trimestre en los Estados Unidos a 55.582 vehículos, ayudada por fuertes ventas de vehículos eléctricos, que ahora representan el 10% de las ventas totales de la marca, un nuevo récord, según Automotive News.