Paneo por las “America’s Hottest Brands 2023”: hoy, Ford Bronco
Cómo Ford convirtió a la Bronco en una marca de estilo de vida. Es una de las marcas más populares de Ad Age, impulsada por el contenido de marca y productos de la talla de Sydney Sweeney.
Por E.J. Schultz
News editor de Ad Age
Cuando los concesionarios Ford venden una Bronco nueva, eso es sòlo el comienzo del camino del dinero. Se sabe que los compradores desembolsan mucho dinero en complementos como sistemas de iluminación especiales, parachoques y neumáticos más grandes. Ford promedia alrededor de 1.700 dólares en ventas adicionales de accesorios por cada Bronco, según los ejecutivos, y eso no incluye mercancías como gorras, camisetas, juguetes y artículos coleccionables de la marca Bronco disponibles en la tienda web Bronco Amazon.
El gasto muestra cómo la Bronco, que Ford recuperó en 2021 después de una pausa de 24 años, ha surgido no sólo como una SUV de gran venta, sino como una marca de estilo de vida cuyos fanáticos se reúnen en foros online como Bronco Nation.
It’s a beautiful day in Moab! Come along with us for a full day of on and off-road driving in the #BroncoSportpic.twitter.com/uaFc4lzLXS
— The Bronco Nation (@bronco__nation) June 21, 2023
Ford vendió 32.430 Broncos en el primer trimestre, un 38 por ciento más que en el mismo período del año anterior, pero las ventas bajaron un 16 por ciento en el segundo trimestre. Las ventas de Bronco Sport en el segundo trimestre aumentaron un 13 por ciento.
Con la ayuda de la principal agencia creativa Wieden+Kennedy, Ford ha alimentado el frenesí con marketing que recientemente incluyó una asociación con la ávida fanática de Bronco y actriz Sydney Sweeney. El contenido patrocinado en su canal de TikTok “Syd’s Garage” incluye sus propios consejos de mantenimiento de vehículos. Sweeney también respaldó una colección de ropa de trabajo femenina en colaboración con Ford y Dickies. “Los vendimos bastante rápido”, dijo Dave Rivers, gerente de marketing de SUV de Ford, y señaló que la asociación es “súper auténtica” porque Sweeney es dueña de una Bronco y le encanta trabajar en camionetas.
Bronco, cuyo lema es Built wild, también organiza experiencias para los fanáticos, incluidos eventos Bronco off-roadeo con instrucción profesional todoterreno y carreras en lugares como la zona montañosa de Texas. “Lo llamamos un patio de recreo para adultos”, dijo Rivers.