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11.09.2023 | DE 232 A 229 MILLONES DE DÓLARES

La inversión en medios de Perú cayó 1%, pero estaría recuperándose

La Asociación de Agencias de Medios acaba de dar a conocer el Barómetro de Medios 2022-2023, que mide la inversión del primer semestre de cada año y, en este caso, suma una comparación de todos los períodos enero-junio entre 2019 y 2023. La recuperación, según la AAM, se percibiría al comparar los primeros tres trimestres de cada año, de enero a septiembre: en ese período, la inversión en medios crecería 9%.

La nueva edición del Barómetro de Medios que edita la Asociación de Agencias de Medios del Perú es “declaratoria de inversión real de las once principales agencias de medios del país, que representan alrededor del 75% de la inversión total del mercado”: las once agencias son Carat, CentralMedia, Havas, Mediabrands, Mediacom, Media Connection, Mindshare, OMG, Publicis Media, Reset y Wavemaker.

Las principales conclusiones de la comparación 2022-2023 son las siguientes:
• La inversión publicitaria en el primer semestre de 2023 cayó en -1% versus el mismo período de 2022.
• Digital tuvo una baja de -3%. Pese a eso, continuó liderando la inversión.
• Social ads y Display/Banners disminuyeron su participación, aunque concentraron el 68% de la torta de digital. Digital video, Mailing/SMS y Digital Audio aumentaron su participación y, además, crecieron.
• TV abierta fue el segundo medio con mayor inversión, aunque cayó -4%.
• Vía Pública registró un alza de 20% y aumentó su share en 2 puntos porcentuales.
• Todos los formatos de Vía Pública crecieron, y OoH Digital fue el único, que a su vez, aumentó su participación.
• Radio creció 9% y, además, incrementó su share.
• Diarios registró una caída de -33%.
• Revistas tuvo un alza de 3%.
• Cine continuó recuperando su inversión: creció el 115%.
• Del período enero–junio de 2023, el Q2 creció 25% versus el primer trimestre.

Con respecto al período de cinco primeros semestres transcurridos entre 2019 y 2023, las conclusiones son:
• La inversión publicitaria del primer semestre de 2023 no logró alcanzar los niveles del año 2019: mostró una caída de -14% versus ese año.
• En términos reales, la variación año por año (de la inversión en los primeros semestres) fue: 266 millones de dólares en 2019, 156 en 2020, 225 en 2021, 232 en 2022 y 229 en 2023.

Finalmente, la proyección que hace la AAM para la inversión en los primeros nueve meses del año (Q1, Q2 y Q3 sumados) alberga una esperanza:
• De los 343 millones de dólares invertidos entre enero y septiembre de 2022 se pasaría, este año, a 375 millones: un crecimiento del 9%.