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19.09.2023 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Dove lanzó “Bellas (p)artes”, branded content junto a Havas Play y Freeda

La acción, lanzada en España, “reivindica la belleza real y la diversidad de axilas”.

ALIANZAS
-ESPAÑA. Dove España, la agencia Havas Play y el medio digital Freeda se aliaron para lanzar Bellas (p)artes, un branded content que “reivindica la belleza real y la diversidad de axilas”. Según el estudio Meaningful Women 2030, de Havas Media Network, el 65% de las mujeres no se siente representado en los anuncios del sector belleza. “Una representación dada en los mass media, pero que también tiene su origen en el arte, en el que durante siglos se mostró el cuerpo de la mujer bajo una visión normativa y poco diversa”, explica el comunicado. Bellas (p)artes reinterpreta obras de arte clásico para adaptarlas a una visión más real e inclusiva de los cuerpos y, en concreto, de las axilas de las mujeres. Eduard Resina, transmedia release manager en Havas Play, explicó: “Seguimos apostando por crear contenidos de marca que impacten de forma relevante y positiva en la sociedad. Entendiendo las motivaciones y pasiones, queremos seguir trabajando proyectos capaces de construir marca hacia un futuro en el que la diversidad, el respeto y la igualdad sean los pilares”. Fueron tres mujeres las que ofrecieron una representación diversa y real de cuerpos: Sofía Remi (@sofia_remi) reinterpretó la obra de Sandro Botticelli El nacimiento de Venus; Ana Pizarro (@soyanalapizarro) recreó La venus del espejo, de Velázquez; y la ilustradora y cómica Anastasia Bengoechea (@monstruoespagueti) se convirtió en La maja desnuda de Francisco Goya.

LANZAMIENTOS
-ARGENTINA. Adidas y Boca Juniors lanzaron una nueva camiseta alternativa del xeneize para la temporada 2023/2024. El color predominante de la nueva camiseta es el amarillo, que se complementa con dos franjas azules horizontales, para evocar un diseño similar al modelo que el club utilizó en la década de 1950. Además, el cuello presenta una aplicación de estrellas y en la parte posterior de la prenda figura la inscripción Xeneize..

ANUNCIOS
-COLOMBIA. La multinacional de electrodomésticos Mabe anunció que genera más de mil empleos en su planta de Manizales. Fundada en 1946 y arribada a Colombia hace treinta años, al llegar instaló su planta de producción de refrigeradores en la capital del departamento de Caldas, desde donde exportan productos a la región andina y a Centroamérica. “Generamos más de 1.300 empleos de manera directa a nivel Colombia y trabajamos con alrededor de 74 proveedores nacionales de materia prima distribuidos en Manizales, Barranquilla, Medellín, Bogotá y Cali, generando alrededor de 3.200 empleos de manera indirecta en las diferentes unidades de negocio”, explicó Iván Zepeda, vicepresidente corporativo de la marca para la región andina.
-ESTADOS UNIDOS. El Type Directors Club, organización líder para la comunidad tipográfica global, organizará el evento “Multilingüe: escritura y tipografía para lenguas nativas de América Latina”, la última de su serie de conferencias Type Drives Culture. “Multilingüe” se llevará a cabo virtualmente del 9 al 11 de noviembre de 2023 y se centrará en la conservación, la conversación, el diseño y el uso de lenguas nativas en el contexto contemporáneo.
-ARGENTINA. Bimbo realizó la octava edición de la Bimbo Global Race, una carrera benéfica que dona 20 rebanadas de pan por cada inscripto a bancos de alimentos. Este año, la carrera reunió a más de 3400 participantes: así, la empresa donará 68.200 rebanadas de pan para “ayudar a los que más lo necesitan”. La iniciativa ya lleva un total acumulado de más de 23,7 millones de rebanadas de pan donadas desde la primera edición.