Lanzamientos > Global
21.09.2023 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

CBSé, marca argentina de yerba mate, cumple 45 años en el mercado

Fue fundada por Florentino Orquera y María Amelia Elizagaray, marido y mujer, en la ciudad cordobesa de San Francisco; hoy su hija Sol Orquera es la CEO de la empresa.

ANUNCIOS
-ARGENTINA. CBSé, marca argentina de yerba mate, cumple 45 años en el mercado: fue fundada por Florentino Orquera y María Amelia Elizagaray, marido y mujer, en la ciudad cordobesa de San Francisco; hoy su hija Sol Orquera es la CEO de la empresa. El primer gran hit de la marca fue su variedad Hierbas Serranas, producto de la fusión de yerba mate con hierbas. “Mi padre no tenía estudios universitarios ni conocimientos de marketing, pero sabía que el nombre de su yerba debía ser fácil de recordar —cuenta Sol Orquera, CEO de CBSé—. Por eso nombró a la marca CBSé, haciendo referencia al acto de cebar el mate. Además, cada paquete tenía pegada una etiqueta con el nombre pintado a mano por mis padres”. Tras la creación de la empresa en 1978 en Córdoba, en 1982 se instaló la Planta Frontera, en Santa Fe, con una superficie cubierta de 15.000 m2 sobre ocho hectáreas; en 1993 llegó a Buenos Aires y abrió allí sus oficinas administrativas; en 1997 lanzó las primeras yerbas saborizadas del mercado —Naranja, Limón, Pomelo y Café—; en 2000 obtuvo la certificación ISO 9001-2000 de calidad y exportó a Uruguay, Paraguay, los Estados Unidos y España; en 2010 se expandió e instaló tres secaderos en las ciudades misioneras de Capioví, San Pedro y Andresito; y la historia, según explica la propia empresa en su comunicación oficial, “continúa”.

LANZAMIENTOS
-MÉXICO. Mondelēz Snacking México lanzará el Mes del Chocolate en un evento especial que se realizará el jueves 28 de septiembre a las 9:30 de la mañana en Emilio Castelar 131, Polanco. El leit motiv de la celebración será A todos nos late el chocolate.
-MÉXICO. Quaker State lanzó El experto en todo tipo de motores, una campaña que “busca que los consumidores conozcan los productos de la marca y tengan la oportunidad de elegir el que se adapte a su estilo de vida”. La iniciativa surgió porque, según guarismos arrojados por un estudio de la Confederación Nacional de Talleres de Servicio Automotriz y Similares, apenas el 12% de los automovilistas da mantenimiento adecuado a sus autos.

ALIANZAS
-ARGENTINA. Cetrogar, retailer argentino con más de 100 sucursales en 17 provincias, anunció un acuerdo con el Racing Club de Avellaneda, a través del cual la firma será proveedor oficial a partir de septiembre. Juan Manuel Almeida, gerente de marketing de la empresa, comentó: “Cetrogar se suma una vez más a las pasiones de los argentinos. Este acuerdo es una gran muestra de ello. Hoy queremos estar y acompañar a los socios y los hinchas de «La Academia»”.
-ARGENTINA. IBM Argentina se suma a La Noche de los Museos de Buenos Aires, que se celebra este sábado 23 de septiembre. Lo que propone la empresa es “una integración de arte y tecnología a través de piezas creadas en colaboración entre artistas y la inteligencia artificial generativa, que le dan una mirada más humana a esta herramienta que está revolucionando el mundo”. Será a las 8 de la noche en la fachada de la Torre IBM ubicada en Ing. Enrique Butty 275 en el barrio de Retiro, en Catalinas Norte.