Por Esperanza Teasdale
VP y general manager de la Hispanic Business Unit (HBU) en PepsiCo Beverages Norteamérica 

Como hija de inmigrantes ecuatorianos y colombianos que trabajaron incansablemente para construir su propia versión del Sueño Americano, aprendí pasión, perseverancia, responsabilidad y resiliencia desde muy joven. Estos mismos valores se reflejarían a lo largo de mi carrera, la cual no siempre ha sido un camino lineal.

Comencé como ingeniera y decidí cursar mi MBA mientras trabajaba a tiempo completo. Este fue un momento crucial porque, aunque tenía pasión por el marketing, fui rechazada por algunos líderes senior al principio. Sin embargo, eventualmente conseguí el apoyo de un gran aliado. Fue entonces cuando me di cuenta de que dependía de mí ser impulsada, intencional y enfocada para alcanzar mis metas y aspiraciones.

Cuando recibí la llamada para dirigir la Hispanic Business Unit (HBU) de PepsiCo Beverages, un equipo dedicado a enfocarse completamente en el mercado hispano de los Estados Unidos (que es equivalente a la quinta economía más grande del mundo), supe que este era un momento más grande que yo y mis propias aspiraciones profesionales. Era una oportunidad para impulsar la relevancia cultural y construir marcas, para impulsar el crecimiento comercial y elevar a las comunidades hispanas que tradicionalmente han estado subrepresentadas.

Los hispanos y los consumidores multiculturales son parte de la corriente principal. Los hispanos tienen una gran influencia en todos los aspectos de la experiencia estadounidense moderna, incluyendo la música, el arte, los deportes, los negocios y más. Las marcas que abrazan el poder y las tradiciones de la cultura hispana ahora ganarán la confianza y la lealtad de la audiencia hispanoamericana multigeneracional para toda una vida de valor. Insertamos esta creencia en todas nuestras campañas enfocadas en los hispanos en PepsiCo, comprendiendo que la representación auténtica es una gran parte de nuestro deber como mercadólogos.

Un ejemplo del que estoy especialmente orgullosa es Muévelo con Pepsi, que se inspiró en tres verdades:
• Los hispanos no son un grupo homogéneo, y la música es un punto de pasión tan diverso como nuestra gente.
• La música latina domina las listas de éxitos y las redes sociales son donde a la gente le encanta conectarse y mostrar sus movimientos.
• Pepsi se trata de disfrutar sin disculpas, ¡y qué mejor manera de demostrarlo que bailando!

En el Día Internacional de la Danza, lanzamos Muévelo con Pepsi, la primera experiencia de metaverso de fusión latina para celebrar la diversidad de la música latina. La experiencia incluyó géneros populares de música latina, como banda, cumbia, norteño, salsa y reguetón, acompañados de movimientos de baile del coreógrafo de celebridades Beau Casper Smart.

Para conmemorar la ocasión, creamos una colección exclusiva de latas de Pepsi y Pepsi Zero Sugar que presentaban los cinco géneros musicales con el fondo de cinco ciudades de los Estados Unidos donde la popularidad de la música latina sigue en aumento. La colección exclusiva de latas solo estaba disponible en la clase de baile del metaverso Muévelo con Pepsi, creando una ola de anticipación antes del lanzamiento.

La campaña tuvo un impacto cultural medible, aumentando la intención de compra y reforzando la posición de Pepsi como una marca culturalmente relevante entre los hispanos. Muévelo con Pepsi es solo una de las muchas campañas de PepsiCo que honran nuestra rica historia, una historia llena de pasión y perseverancia, mientras construimos un legado que dejaremos para las generaciones futuras.