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LANZAMIENTOS 03.10.2023 | GLOBAL | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Teads y OMD Latam analizaron, con neurociencia, una acción de Huggies
Cau Stefani (Teads), Juan Fernando Niño (OMD Latam) y Sergio Valcárcel (Kimberly-Clark): el estudio también exploró la velocidad a la que un usuario se desplaza por el contenido.

Teads y OMD Latam analizaron, con neurociencia, una acción de Huggies

El estudio también exploró el factor que cuantifica la atención que un anuncio pierde debido a su entorno, la relevancia de variación entre plataformas y la importancia de la optimización creativa.

ALIANZAS
-LATAM. La plataforma de medios Teads y la agencia del mismo sector OMD Latam han revelado los resultados de un estudio de neurociencia centrado en comprender la dinámica de la atención a la publicidad en video en América Latina. Realizado en marzo de 2023 junto a RK Neuroconsulting y Offerwise, este estudio utilizó investigaciones de neurociencia para descifrar cómo los entornos de diferentes plataformas, incluidos los sitios web de noticias vía Teads y tres de las principales plataformas de redes sociales, influyen en los niveles de atención de los usuarios. Al analizar los patrones de atención en una campaña de Huggies con más de 1.400 participantes en Brasil, Chile, Colombia y México, Teads y OMD hallaron información que contribuye a que las marcas puedan optimizar sus inversiones en marketing y captar de manera estratégica la atención de sus audiencias. El estudio reveló que a velocidades de desplazamiento más lentas, se observa una mejor calidad de atención y, como resultado, una mayor grabación de la marca. Cau Stefani, de Teads, destacó la importancia de la atención y la optimización creativa en la publicidad, y reafirmó el compromiso de la empresa en liderar investigaciones que transforman la forma en que se aborda la publicidad. Juan Fernando Niño, CEO de OMD América Latina, mostró interés en evolucionar métricas y métodos para comprender la atención en el complejo ecosistema mediático y considera que es una ecuación compleja que requiere investigación profunda. Y Sergio Valcárcel, de Kimberly-Clark, está entusiasmado por aprender a abordar la atención y destaca la importancia de la innovación en la empresa para satisfacer las necesidades de los consumidores.

LANZAMIENTOS

-COLOMBIA. Bacu abre sus puertas en centros comerciales: Parque la Colina y Titán Plaza. En menos de un año de operación, Bacu llega a los centros comerciales Parque la Colina y Titán Plaza y reafirmando su propósito de “democratizar la experiencia del buen comer”, según detalla el comunicado. La operación del restaurante se centra en la tecnología, la innovación, la omnicanalidad y la eficiencia para minimizar tiempos de servicio y mejorar la experiencia de los clientes.
-ARGENTINA. Adidas lanzó la camiseta del hincha de River. Para acompañar la celebración del Día Internacional del Hincha de River, Adidas y el club presentaron una nueva camiseta pensada exclusivamente para los simpatizantes del Millonario. Producida 100% en Argentina, otorga la comodidad necesaria para que los fanáticos la vistan tanto en el estadio como en su día a día urbano.
-LATAM: Spotify declara el 29 de septiembre como el #DíaDeShakira. El 29 de septiembre se cumplieron 25 años de Dónde están los ladrones, uno de sus álbumes más escuchados en la plataforma. Spotify habilitó la playlist Día de Shakira con motivo de la celebración, en honor a la artista colombiana.

ANUNCIOS
-ARGENTINA. Atma presentó su primer horno microondas empotrable. El nuevo modelo digital, que propone “aportar una imagen cuidada y ordenada en la cocina”, ya está disponible en el mercado.