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12.10.2023 | DE ACUERDO AL INFORME DE AGOSTO DE LA AAM

La inversión publicitaria digital en Chile sigue restándole share a la TV

El último informe mensual de la Asociación de Agencias de Medios de ese país, que también incluye el informe de los primeros ocho meses del año, muestra que, de 2022 a 2023, la inversión en medios digitales subió cinco puntos porcentuales y la de televisión abierta bajó casi tres y la de TV paga cayó uno y medio, mientras que la inversión en los demás medios apenas cambió.

La inversión total de la industria publicitaria chilena en medios durante el mes de agosto fue, según el último informe de la Asociación de Agencias de Medios de ese país, de 87.295 millones de pesos chilenos, lo que representa un 8,4% de crecimiento con respecto al mismo mes del año anterior.

Sumada esa cifra mensual, la inversión de los primeros ocho meses del año (de enero a agosto) fue de 614.688 millones de pesos chilenos, un 4,9% más que el mismo período de 2022.

En lo que a la escasa variedad mediática de la inversión, el panorama sigue exactamente igual que un año atrás: el 80,8% de la inversión se destina a medios digitales y televisivos, cuando en 2022 el porcentaje era 80,2%. La gran diferencia, allí, es cómo se dividen hoy y cómo se dividían en 2022 esos porcentajes: en 2023 ese 80,8% se divide en 52,3% a medios digitales, 24,3% a TV abierta y 4,2% a TV paga, cuando en 2022 esa división había sido 47,3% a medios digitales, 27,2% a TV abierta y 5,7% a TV paga.

Agosto 2023 medio por medio
Digital. Registró un alza de 19,8% versus igual mes de 2022, un SOI de 52,3% versus 47,3% de 2022. Para el período enero-agosto 2023, la variación fue de 13,2%, con un SOI de 51,3% versus 47,6%.
TV abierta. Cerró con una variación de -3% versus igual mes de 2022, con un SOI de 24,3% versus 27,2% de 2022. El período enero-agosto 2023 cerró con -4,8% de variación y 24,9% versus 27,4% de SOI de 2022.
TV paga. Registró una baja de -20,1% versus igual mes de 2022, y un SOI de 4,2% versus 5,7% de 2022. La variación del período acumulado 2023 es de -16,1% versus igual período de 2022, con un SOI de 4,2% versus 5,3%.
Diarios. Cerró con una pequeña baja de -0,5% versus 2022, y un SOI de 2,6% versus 2,9%. Para el período acumulado 2023 la variación es de -16,5% versus igual período de 2022, con 2,6% versus 3,3% de SOI.
Revistas. Cerró con una variación negativa de -10,7% versus igual mes de 2022 y un SOI de 0,04% versus 0,05. Para el período enero-agosto, la variación fue de -2,4%, con un SOI de 0,1% para ambos años.
Radios. Registró una variación de inversión de 4,6% versus igual mes de 2022, y un SOI de 7,6% versus 7,9% de 2022. El período acumulado cierra con 2,1% de variación versus 2022 y con un SOI de 6,9% versus 7%.
Vía pública. Obtuvo un alza de 4% versus igual mes de 2022, y un SOI de 8,6% versus 9% de 2022. Para el período acumulado 2023, la variación fue de 12%, con SOI de 9,8% versus 9,2% del período 2022.
Cine. Cerró con un alza de 1109,7% versus 2022, con un SOI de 0,3% versus 0,02%. El período acumulado 2023 registró un 238,8% de variación, con un SOI de 0,2% versus 0,1%.