Los 25 mayores anunciantes del mundo en 2023 según Ad Age
(Ad Age) - La inversión publicitaria general de los 100 principales anunciantes aumentó modestamente, pero los aumentos (y los recortes) de la inversión variaron ampliamente según la empresa, el país y la categoría.
La inversión publicitaria total de los 25 anunciantes más grandes del mundo creció modestamente en 2022, según el informe global anual de Ad Age. Pero los patrones de gasto variaron mucho, con una combinación de fuertes aumentos y disminuciones del gasto entre empresas, países y categorías.
Estas son las 25 empresas con mayor inversión publicitaria de planeta:
1. Amazon
2. L’Oréal
3. Alibaba Group Holding
4. Procter & Gamble
5. Samsung
6. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
7. Alphabet (Google)
8. Comcast
9. Unilever
10. PDD Holdings (Pinduoduo, Temu)
11. The Walt Disney Company
12. Nestlé
13. Booking Holdings
14. Anheuser-Busch InBev
15. American Express
16. McDonald’s
17. Volkwagen
18. JD.com
19. Toyota
20. The Coca-Cola Company
21. Walmart
22. Nike
23. Capital One Financial
24. General Motors
25. JPMorgan Chase
Los mayores anunciantes
Amazon ocupó el primer lugar en el ranking de los mayores anunciantes del mundo de Ad Age por segundo año consecutivo con 20.600 millones de dólares en inversión mundial en publicidad y promoción en 2022, un aumento del 22%.
En los 28 años transcurridos desde que Amazon abrió su librería en línea, desde 1995 hasta 2022, Amazon invirtió 95 mil millones de dólares (3,5% de sus ventas) en publicidad y promoción para generar 2,7 billones de dólares en ventas netas, según Ad Age Datacenter. Poco más de la mitad del gasto en publicidad y promoción y de las ventas netas de Amazon se produjeron en el período de tres años 2020-2022.
L'Oréal, el comercializador francés de cosméticos y productos de cuidado personal, subió un lugar hasta ocupar el segundo lugar entre los 100 principales con una inversión en publicidad y promoción de 12.700 millones de dólares en 2022, un aumento del 1,4%.
Alibaba cayó del puesto 2 al 3 en el ranking mundial de Ad Age, con una inversión en publicidad y promoción de 11.200 millones de dólares, un 21% menos. Esa caída de la inversión se produjo tras diez años consecutivos de aumentos porcentuales de dos dígitos que impulsaron la inversión en publicidad y promoción de Alibaba de 147 millones de dólares en 2011 a 14.200 millones de dólares en 2021, según el análisis de Ad Age Datacenter.