La Asociación de Internet MX (AIMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México han anunciado el lanzamiento de la cuarta edición del Estudio de Valor Total Media, proporcionando un análisis exhaustivo de la inversión publicitaria en México desde 2018 hasta 2022.

Este informe, consolidado a través de la colaboración de destacadas organizaciones del sector, se presenta como una herramienta esencial para la toma de decisiones estratégicas en la industria publicitaria. Analí Díaz Infante, presidenta de la AIMX, expresó su compromiso: “Estamos muy comprometidos con esta iniciativa que se ha consolidado como una herramienta fundamental para continuar fortaleciendo la industria publicitaria”.

Luis Gaitán, presidente del consejo directivo de AVE, destacó la importancia de la inversión en publicidad para el crecimiento económico y la creación de valor. El estudio aborda aspectos clave, ofreciendo un análisis detallado de la inversión en publicidad en diferentes medios, tanto tradicionales como digitales. A través de cifras y tendencias de gasto, se destaca la evolución de la inversión a lo largo del tiempo.

Algunos de los insights más relevantes del informe incluyen:
• En 2022, la inversión total en medios alcanzó los 123.705 millones de pesos mexicanos, lo cual implicó un crecimiento del 18,9% en comparación con 2021.
• Por segundo año consecutivo, el mercado publicitario mexicano mostró un crecimiento a doble dígito y consolidó a la iniciativa privada como su principal inversor y motor de crecimiento.

El CIM, como organismo enfocado en la implementación de estándares y buenas prácticas en la investigación y medición de medios, destaca la importancia del estudio en un entorno donde la Inteligencia Artificial generativa ha permeado de manera sorprendente. Eduardo Peniche, presidente de su junta directiva, enfatizó que el estudio proporciona datos precisos y confiables para la toma de decisiones que impulsan el crecimiento de la industria.

El IAB México, en colaboración con asociaciones expertas, continúa contribuyendo a dar visibilidad a los datos actualizados del estudio. Julieta Loaiza, presidenta de su consejo directivo, subrayó que el estudio es una “brújula para todos” en la industria.

EL INFORME COMPLETO