A pesar de la incertidumbre económica y política a nivel mundial, las grandes marcas muestran un optimismo cauteloso en el ámbito publicitario. Según un estudio reciente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y Ebiquity, el 60% de las empresas representadas aumentará sus presupuestos globales de medios en 2024, destacando un marcado aumento en comparación con el 29% del año pasado.

Este impulso presupuestario es particularmente notable dado que el 74% de los encuestados reconoce que las condiciones económicas influyen en sus decisiones de presupuesto. La encuesta, que incluyó a 92 empresas con un gasto medio de 700 millones de dólares cada una, revela una inversión publicitaria total combinada de alrededor de 500 mil millones de dólares.

El estudio refleja un enfoque claro en lo digital, con el 85% de las empresas de televisión avanzada y el 83% de las empresas de vídeo digital anticipando aumentos presupuestarios. En contraste, se prevé que la inversión en impresión experimente la mayor disminución.

“Hay un optimismo cauteloso que regresa al gasto en medios y, como era de esperar, el dinero está fluyendo hacia lo digital. Sin embargo, para permitir el crecimiento del mercado digital a más largo plazo, tenemos que solucionar problemas clave de calidad, transparencia, responsabilidad, medición y, lo más importante, sostenibilidad. Hacemos un llamado a la industria para que se una en torno a los pasos descritos en la nueva Carta de Medios de la WFA. Arreglar los fundamentos para desbloquear el crecimiento”, expresó Stephan Loerke, director general de la WFA.

Desde la transparencia hasta la sostenibilidad, el estudio destaca que el digital enfrenta desafíos significativos. La Carta de Medios de la WFA, lanzada este año, ofrece un marco para abordar estos problemas.

A medida que las empresas aumentan su inversión, también muestran un compromiso creciente con la responsabilidad social y ambiental. Casi el 37% espera medir y reducir las emisiones de CO2 relacionadas con la actividad publicitaria.

Nick Waters, director ejecutivo de Ebiquity, reflexionó sobre los hallazgos: “Dado que el 60% de los encuestados planea aumentar los presupuestos publicitarios, vemos un nivel de confianza que parece contradictorio con las perspectivas económicas predominantes. (...) Dado que la publicidad suele considerarse un indicador adelantado de dos trimestres de la economía en general, ¿significa esto que se producirá una recuperación a mediados de 2024?”.

Para más detalles, acceda al estudio completo aquí.