Por Paul Suchman
Director de marketing de Audacy, una empresa de entretenimiento y contenido de audio multiplataforma

A los estadounidenses se les muestra un promedio de 4.000 mensajes publicitarios diariamente, y romper con ese desorden no es tarea fácil. En el panorama publicitario actual, todos los medios deben ser medios de alto rendimiento. Y según destacados investigadores, sólo el audio puede atravesar el ruido de forma consistente.

En un estudio reciente , la agencia de medios Dentsu evaluó cómo los anuncios de audio y video atraen la atención y la acción, y el audio destrozó las expectativas, atrayendo más atención que la televisión, el video en línea, las redes sociales y el display.

ATENCIÓN 2X
El audio atrae más del doble de atención en la televisión, las pantallas y las redes sociales.

+67% DE ELECCIÓN DE MARCA
El audio ofrece un aumento en la elección de marca que es un +67% mayor que el promedio de Dentsu de otros medios.

El audio está claramente en su era de rendimiento. Pero incluso con esta fórmula ganadora, muchas marcas no invierten lo suficiente en audio y los especialistas en marketing orientados a resultados se están perdiendo. Para mantenerse a la vanguardia en la planificación y las inversiones en medios, estas son las cuatro estrategias que siguen los anunciantes de audio experimentados para obtener resultados de alto rendimiento.

1. Optimice su combinación de medios para que no sea el antihéroe.
'Soy yo. Hola. Yo soy el problema, soy yo”, dice su mezcla de medios. El equilibrio de la combinación de medios es algo que los especialistas en marketing siempre están afinando y, si bien cada marca requiere su propia receta de canales, los especialistas en marketing que invierten mucho en los canales que generan la mayor cantidad de conversiones están llegando a la cima. Con más capacidades de medición a su disposición, canales potentes como la radio AM/FM están mostrando lo que pueden hacer para impulsar las ventas.

2. Tus notas creativas sobre el acantilado: analizando el anuncio de 30 segundos.
Los mejores anuncios de audio son memorables, informativos y entretenidos. Es una tarea difícil en tan solo 30 segundos, por lo que aquí tiene su hoja de referencia sobre anuncios de audio para ayudarlo a aprovechar al máximo el rendimiento de su anuncio:

Elabora tu historia: Cada anuncio debe contar una historia, y los anuncios más efectivos siguen una receta de tres partes: Primero, comienza con el gancho . Puede ser una pregunta, un reclamo o cualquier cosa que haga que el oyente quiera escuchar más. Y cuando se trata de menciones de marca, promuévase temprano, en los primeros 3 a 5 segundos. En segundo lugar, pasar al terreno de juego . Ofrecer propuestas de valor como características de marca, ahorros o cualidades innovadoras. Y finalmente, cierre con un llamado a la acción sólido . Solicite la venta, una visita web o en persona, o una llamada telefónica, luego facilítele al oyente que lo haga realidad.

Priorice el diseño de sonido: el diseño de sonido en capas puede transportar a los oyentes a un momento y lugar, creando una mayor resonancia emocional que un anuncio visual. Este anuncio invita a los oyentes a viajar mentalmente a una playa de Los Cabos y considerar activamente reservar su próxima visita.

Obtenga reconocimiento con una marca sonora: la marca sonora (por ejemplo, un logotipo de audio, un himno de marca o un eslogan simple) es un método de marca increíblemente pegajoso, que aumenta el recuerdo de los anuncios de radio en un 17% y el recuerdo de los anuncios de podcasts en un 14%. Una marca sonora sólida también ayuda construir una buena reputación. Los oyentes dijeron que los anuncios de radio con marcas sonoras son más agradables, confiables, empoderadores y relevantes, por no mencionar memorables.

Pruébalo: ¿puedes leer las siguientes líneas sin cantar la melodía en tu cabeza?
Me encanta.
Como un buen vecino...
La mejor parte de despertar...

Probablemente estarás tarareando estas melodías de marca todo el día; ese es el poder de la marca sonora.

3. Sube de nivel tu compra de podcasts.
El secreto está en que los podcasts llegan a audiencias comprometidas que toman medidas. De hecho, el 65% de los oyentes han comprado un producto o servicio de una marca que escucharon anunciada en podcasts, según el informe Super Listeners de Edison Research . Sin embargo, no todas las campañas de podcasts son iguales. Los especialistas en marketing con visión de futuro de hoy implementan un enfoque múltiple que equilibra lo direccionable y lo contextual para obtener lo mejor de ambos mundos en la esfera de pods: programas y presentadores específicos para una participación profunda y autenticidad, combinados con la escala para llegar a sus audiencias clave en más lugares en todo el mundo. la red.

4. Acercándonos a los creadores con integraciones de podcasts.
Al acercarse a los creadores, su marca puede mostrarse al frente y al centro, integrarse directamente en el podcast, mostrarse en video y en la vida real. Así es cómo:

Integración innovadora del guión: las marcas se vuelven parte de la historia al incorporarse directamente al episodio. El podcast cómico con guión de Amy Poehler “Di más con el Dr. Sheila”, incorporó la cadena de supermercados Kroger en el contenido de uno de los episodios, enfatizando los valores de Kroger sin romper el carácter.

Vídeo: el 35 % de los espectadores verá un episodio de un podcast en YouTube después de escucharlo por primera vez en un servicio de transmisión de audio.³ El vídeo ofrece a los anunciantes otra forma de interactuar con los oyentes a través de patrocinios en el contenido, colocación de productos y lecturas en vivo.

IRL: lleve su marca de viaje con eventos de podcasts de la vida real. Para generar conexiones más profundas, los podcasts han comenzado a organizar eventos y giras para conocer a sus fans en la vida real. Únase al recorrido para fortalecer su relación con su marca, el podcast y los oyentes.

Afortunadamente, la era de la interpretación del audio tiene mucho más tiempo en el escenario y con estos consejos de audio estarás en el camino correcto para crear la era de la interpretación de tu propia marca. Para obtener más datos de audio y consejos para mejorar su rendimiento de audio, consulte la guía State of Audio de Audacy .