El recién publicado ranking Brand Dx revela un incremento significativo del 16% en el valor acumulado de las 100 marcas más valiosas de Brasil en el año 2023. La suma total ha experimentado un notorio ascenso, pasando de R$ 457 mil millones a R$ 532 mil millones, reflejando la resiliencia y la fortaleza del panorama de marcas en el país.

Por segundo año consecutivo, Itaú encabeza la lista como la marca más valiosa, con un impresionante valor de R$ 44,2 mil millones. Le sigue de cerca el Banco do Brasil, con R$ 37,4 mil millones, y en tercer lugar, Bradesco, con un valor de R$ 33,5 mil millones. El Top 5 se completa con Caixa en el cuarto lugar (R$ 26,4 mil millones) y Nubank en el sexto lugar (R$ 14,7 mil millones).

Además, Skol se posiciona en el quinto lugar con R$ 15,5 mil millones, seguido por Toyota en el séptimo lugar (R$ 12 mil millones), O Boticário en el octavo lugar (R$ 11,5 mil millones), Mercado Livre en el noveno lugar (R$ 11,2 mil millones), y Lojas Renner en el décimo lugar (R$ 10,4 mil millones). Notablemente, los bancos y entidades financieras dominan la mitad del Top 10 de marcas más valiosas de Brasil.

Crecimiento y declive en las posiciones del ranking

Entre las marcas que experimentaron un ascenso destacado en el ranking se encuentran BTG Pactual y PagSeguro (UOL), ambas avanzando 17 posiciones, seguidas por Nubank (15), Gol y Latam (14 cada una), O Boticário (12), Azul (9), y McDonald's (5).

Por otro lado, algunas marcas enfrentaron un desempeño desafiante, con Amil, Casas Bahía, Claro, Americanas, Vale y JBS registrando un retroceso en sus posiciones.

Metodología del Ranking Brand Dx

La investigación abarcó cuatro mil marcas en 50 sectores económicos y se basó en encuestas realizadas a 25 mil personas. El enfoque económico de uso, junto con el flujo de caja de la marca descontado mediante el método de alivio de regalías, fue utilizado para determinar los valores. Este método considera los flujos de beneficios futuros generados por las marcas, combinando datos financieros y comerciales. La fortaleza de la marca se evaluó a través de 29 indicadores de desempeño, incluyendo elementos como la comunicación, el posicionamiento, la reputación y la experiencia con productos y servicios.

El ranking completo
1. Itaú Unibanco
2. Grupo Globo
3. Ambev
4. Raia Drogasil
5. Magazine Luiza
6. Centauro
7. Via Varejo
8. O Boticário
9. Grupo Pão de Açúcar
10. JBS
11. Petrobras
12. Natura &Co
13. Telefônica Brasil
14. Assaí Atacadista
15. Marfrig
16. Coca-Cola FEMSA
17. Vale
18. BRF
19. Hermes Pardini
20. Grupo Soma
21. Magalu
22. Banco do Brasil
23. Multiplan
24. Carrefour Brasil
25. EDP Brasil