
Eugenio Raffo y Dani Waks: “La creatividad es un proceso”
El VP de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, de la Argentina, y el VP de marketing de Ambev, de Brasil, dialogaron brevemente con Adlatina, apenas terminada la ceremonia de entrega de premios de los Effie Awards Latin America en Punta del Este la semana pasada, que consagró a AB InBev con el máximo galardón entre las empresas.
“¿Por qué ganamos?” —preguntó retóricamente Eugenio Cucú Raffo, vicepresidente de marketing de la Cervecería y Maltería Quilmes nada más comenzada la exposición conjunta—. Hacer una idea es difícil. Ganar un premio, muy difícil. Y ganar como Anunciante del Año de manera consistente ya no es un mérito de la creatividad, sino un tema de cultura de trabajo: eso creo que es lo que explica este reconocimiento que tuvimos en Effie Latam 2023”.
Los premios obtenidos por AB InBev Latinoamérica como anunciante fueron nada menos que diez oros, trece platas y siete bronces, obtenidos con la impactante cifra de 21 casos distintos:
• Coincidencias, de Draftline Buenos Aires para Quilmes
• Influencers’ friends, de DDB Colombia para Poker
• 95 cals bar, de Gut México para Michelob Ultra
• La probabilidad Artois, de Gut Argentina para Stella Artois
• Jersey Pay, de VMLY&R México para Cerveza Corona
• Zé delivery y los héroes de la farra, de CP+B Brasil y Africa Creative para Retornables Ambev
• Extintos, la serie para salvar la amistad, de DDB Colombia y Tracy Locke para Poker
• Trenzas de libertad, de Draftline Colombia - AB Inbev para Cerveza Águila
• Brahmosidade: el reposicionamiento que consagró el regreso de la cerveza nº1 de los brasileños, de Africa Creative para Brahma (bronce en Éxito Sostenido y oro en Revitalización de Marca);
• Mal escrita, de Draftline Buenos Aires para Brahma (oro en Gran Idea de Medios)
• DM cremoso: el año en que los jugadores brasileños disfrutaron del carnaval sin perder el enfoque en la recuperación, de Africa Creative para Brahma (plata en Influencer y oro en Marketing Estacional)
• El poder del chisme: cómo un rumor hizo que Brahma fuera el tema principal del Carnaval, de Africa Creative para Brahma (plata en Media Content Partnership)
• Equipo exiliado: Brahma recordó que ninguna guerra es capaz de detener el espíritu del fútbol, de Africa Creative para Brahma (plata en Reputación Corporativa - Servicios Profesionales).
• #Coronaisland, la única isla plastic free del mundo, de DDB Colombia y Tracy Locke para Corona
• Atura o baile (put up with the dance), de Africa Creative y Gana para Budweiser
• Bar de respeito, de Africa Creative para Ambev
• La teoría de Zé, de Gut Brasil para Zé Delivery
• #Trazasbudspracasa (#Bringhomethebud), de Africa Creative y Wieden+Kennedy NY para Budweiser
• Goles no oficiales, de David Colombia para Águila
• Retornables: héroes de la sostenibilidad, de CP+B Brasil y Africa Creative para Retornables Ambev
• Haters del fútbol, de DraftLine México para TaDa Delivery
“Yo estoy completamente de acuerdo con lo que dijo Eugenio —tomó la posta el brasileño Dani Waks, vicepresidente de marketing de Ambev—. Todo tuvo que ver con una cultura de trabajo, con que nuestra gente tenía el sueño de ser Anunciante del Año, con que nuestra gente tenía el sueño de que la creatividad impactara en el resultado y nuestra gente estaba desde siempre convencida de que la creatividad es un proceso: todos nosotros creemos eso. Por eso hoy estamos tan felices”.
EUGENIO RAFFO | BIO
Es licenciado en administración por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y participó de programas ejecutivos de la Universidad de San Andrés (UdeSA) y Kellogg School of Management. En Cervecería y Maltería Quilmes lleva casi 15 años: ingresó en agosto de 2007 como asistente junior de marketing y luego pasó por diversos cargos regionales y locales. Fue director de marketing de AB InBev en Paraguay y gerente general en Uruguay. En septiembre de 2021, asumió en su cargo actual para reemplazar a Paula Marconi.
DANI WAKS | BIO
Licenciado en marketing por la Escola Superior de Propaganda e Marketing, hizo un posgrado en administración y gerenciamiento. Comenzó su carrera como analista de marketing en Boehringer Ingelheim y en enero de 2008 ingresó a Ambev como trainee para nunca más dejar la empresa. Estuvo a cargo de muchas marcas, trabajó dos años en Europa para la cervecera (en el período 2016-2018) y en noviembre de 2020 asumió su cargo actual.