Por Tim Nudd
Editor de creatividad en Ad Age

El calzado no es lo primero que le viene a la mente cuando usted piensa en Guinness. Pero si en estas vacaciones está caminando a través de una tormenta de nieve hasta un pub acogedor, la cervecería irlandesa tiene las botas perfectas para usted.

En colaboración con la agencia AMV BBDO, Guinness presentó esta semana las Foot Pints, botas de invierno que dejan huellas en forma de pinta cuando su usuario camina sobre la nieve.

El lanzamiento incluye el video a continuación, dirigido por Ste Hinde, que trata a Foot Pints casi como una zapatilla deportiva, completo con tomas dinámicas del producto.

Guinness ha hecho una tirada limitada de las botas. Los consumidores interesados en conseguirlas pueden registrarse en el sitio web de Guinness para tener la oportunidad de ganar un par.

Además de la inteligente innovación del producto, la campaña también tiene un elemento de propósito. Muchos pubs han tenido problemas económicos desde la pandemia, y este nuevo trabajo anima sutilmente a la gente a salir y apoyar a los pubs en esta temporada navideña. El esfuerzo incluirá anuncios impresos y al aire libre que mostrarán los Foot Pints llegando a pubs de todo el país.

Todo se inspiró en una campaña de vía pública que AMV creó allá por 2003, que muestra huellas en forma de pinta que conducen a un pub (ver más abajo). Desde entonces, se han realizado variaciones de esa campaña durante las vacaciones.

“A partir de nuestro famoso cartel con las huellas navideñas, estamos lanzando esta divertida campaña que destaca el icónico servicio Guinness mientras celebramos la temporada festiva y los pubs que desempeñan un papel clave en la cultura y la comunión, especialmente durante el invierno', dijo Jennifer Gleeson, gerenta de marca senior de Diageo.

LA CAMPAÑA DE VÍA PÚBLICA DE 2003