La Federación Mundial de Anunciantes dio a conocer los finalistas para el premio Global Marketer of the Year 2023, que celebra el trabajo de los líderes de marketing global de algunas de las empresas más grandes del mundo.

Un jurado experto compuesto por 16 líderes de marketing consideró una serie de nombres elegibles presentados por la industria, y cada juez nominó a sus principales contendientes para crear la lista corta. Todos serán agregados al Salón de la Fama de la WFA.

Los preseleccionados para el premio 2023 son:
• Asmita Dubey, directora de marketing y digital de L’Oréal: bajo su liderazgo, la empresa siguió optimizando su organización de marketing interno mediante la mejora de las habilidades y la forma de trabajar con agencias, personas influyentes y empresas emergentes. Dubey introdujo nuevos servicios de belleza A/R y pruebas virtuales de cabello y maquillaje, así como diagnóstico de la piel mediante IA. Este último atrajo a más de 40 millones de usuarios el año pasado.
• Morgan Flatley, CMO global y directora global de nuevos negocios de McDonald’s: lideró la implementación de un mosaico de soluciones para McDonald’s para abordar diferentes desafíos del mercado y comportamientos de los consumidores. Aprovechando la creciente relevancia de la tecnología manteniendo el “toque humano”, identificó que los puntos de contacto con la marca y el acto de comprar sus productos son experiencias omnicanal.
• Aude Gandon, chief marketing officer global de Nestlé: como primera CMO global de la empresa, supervisa la cartera de estrategias de más de 2000 marcas. Reunió equipos digitales y de marketing, con la misión de acelerar el marketing y la transformación digital en toda la organización. También lidera la hoja de ruta de sostenibilidad de la empresa para 2050.
• Marcel Marcondes, CMO global de AB InBev: es responsable de una transformación de la organización de marketing en que las personas están en el centro de todo lo que hace la empresa. Al aplicar este enfoque empresarial, ayudó a crear muchas de las marcas de más rápido crecimiento en la industria y a conectar la cartera con las tendencias de los consumidores. Desde 2018 la empresa es la número uno en volumen de innovación en la categoría de cerveza.
• Lisa McKnight, vicepresidenta ejecutiva y directora de marca de Mattel: desempeñó un papel decisivo en la evolución de la icónica marca Barbie hasta convertirla en la línea de muñecas más diversa del mercado. Más recientemente, supervisó más de 100 colaboraciones de marcas en la preparación para el estreno de la película Barbie, un éxito de marketing que hizo que las ventas de la marca en todo el mundo aumentaran un 16 % año tras año y un aumento del 26 % en América del Norte.

DIÁLOGO CON MARKETERS BY ADLATINA
¿A qué cree que se debe esta nominación?
Me siento honrado y sorprendido de ser considerado entre un grupo tan exitoso de marketers globales. Trabajo con un equipo increíble, que utiliza la creatividad y la innovación para resolver desafíos reales de los consumidores e impulsar el crecimiento. Ponemos la creatividad en el corazón de todo lo que hacemos y nos hemos transformado como empresa para construir algunas de las marcas más queridas y de más rápido crecimiento en el mundo.
¿Qué contribución hace el marketing latino a la escena del marketing global?
Los consumidores latinos representan culturas, idiomas y comportamientos muy diversos, y también tenemos diferentes expectativas culturales. El crecimiento de su poder adquisitivo está influyendo en un cambio significativo en las estrategias de marketing para atraer a audiencias más amplias. Es más, estamos viendo un tremendo talento latino en marketing y tantas campañas latinas maravillosas que están elevando el listón para toda la industria. Cuando comencé mi carrera y decidí que quería ir a la universidad para estudiar marketing, encontré resistencia. Todavía existía esa presión cultural y la suposición subyacente de que las buenas profesiones eran la de abogado, médico o ingeniero. El marketing no era algo de lo que la gente estuviera necesariamente orgullosa. Elegí dedicarme a ello por una sencilla razón: el marketing me conmovió desde el principio de mi vida. Espero haber ayudado, de alguna pequeña manera, a allanar el camino para la próxima generación de marketers latinos, para mostrarles el poder de la creatividad para impulsar el crecimiento empresarial.

VOTE POR SU FAVORITO
Los miembros de la industria pueden votar por su favorito hasta el 28 de enero en este link. En las próximas semanas se compartirá más contenido, incluidas entrevistas con los preseleccionados.

El ganador se anunciará a principios de febrero de 2024 y se decidirá mediante votación pública, apoyada por The Drum, y una votación del jurado, en la que cada elemento representará la mitad de la puntuación final.

“Los cinco marketers preseleccionados de este año para el premio Global Marketer of the Year muestran el invaluable papel del marketing en la configuración de las empresas y la contribución positiva a la sociedad —dijo CMCO Raja Rajamannar de Mastercard, presidente del jurado de expertos y presidente de la WFA—. Estas personas notables no sólo han navegado con sus marcas a través de tiempos turbulentos, sino que también han demostrado agilidad, innovación y un compromiso para priorizar a las personas”.

Este es el séptimo año que la WFA nombra al Promotor Global del Año. La ganadora de 2022 fue la española Cristina Diezhandino, directora de marketing global de Diageo.