Por Giselle Huasipoma
Es coordinadora del equipo de marketing de influencers de Edelman y embajadora de su Gen Z Lab.

Desde blogueros de moda hasta creadores de contenido de YouTube de larga duración, y desde maisons de moda y vuelos a Dubai para promocionar productos de maquillaje, la economía de los creadores ha experimentado un gran auge en la última década. A medida que los marketers comienzan la planificación de sus campañas para 2024, los influencers son un componente predeterminado de la combinación de marketing de cualquier marca.

Sin embargo, trabajar con influencers y creadores de contenido puede ser impredecible. Dado que todo el mundo recurre a influencers con las mismas estrategias, puede resultar difícil para una marca abrirse paso, especialmente cuando el feed de la audiencia se satura con contenido pago y partners.

¿Cómo pueden las marcas utilizar a los creadores y aun así generar impacto en un panorama competitivo? Asegurándose de que los miembros de la Generación Z sean socios en la creación y gestión de campañas.

La mayoría de las organizaciones, marcas y empresas emplean a la Generación Z, que son el mejor recurso para guiar las campañas de marketing de influencers. Teniendo en cuenta el poder adquisitivo de una generación de 360 mil millones de dólares, incorporar consultores creadores de contenido de la Generación Z es una medida inteligente para cualquier marca que busque interactuar con una audiencia más amplia y más joven. Como parte del Gen Z Lab de Edelman, he visto esta función de primera mano. Es una táctica simple pero efectiva: hay que organizar un grupo de trabajo interno diverso de la Generación Z para consultar y asesorar sobre cómo abordar todos los aspectos de sus planes de marketing de influencers.

Ya sea por diversión o por trabajo, estamos creciendo en un mundo digital donde la creación de contenido es algo natural. Al aprovechar la vasta economía de los creadores, las marcas pueden mostrar su autenticidad, creatividad y, lo más importante, su relación con este grupo de consumidores. Así es cómo:

La Generación Z habla el idioma
Más que nada, la Generación Z busca relacionarse. Eso es exactamente lo que los especialistas en marketing de redes sociales, los community managers y los equipos buscan en sus secciones de comentarios: “me identifico mucho con esto”, “soy ese/a”, “literalmente yo”.

Para las marcas que desean fortalecer su conexión con la Generación Z, escribir en nuestro tono es el primer paso. Considere siempre tener un empleado de la Generación Z como redactor publicitario o tenerlo en la sala como un segundo par de ojos para que el marketing se alinee con nuestro vocabulario social. Lo último que quieres hacer es parecer demasiado serio y profesional o, lo peor, esforzarte demasiado.

El timing lo es todo
La Generación Z tiene una comprensión más profunda de las preferencias de la audiencia y puede ofrecer algo único y personal al mensaje central de una marca. Sabemos lo que se necesita para hacer que las marcas se sientan como otro amigo con el que queremos interactuar en nuestro feed, no como un especialista en marketing vergonzoso y orientado a las ventas. Somos nativos digitales y conocemos el momento adecuado a la hora de activar tendencias. La Generación Z siempre encontrará una manera de ser parte de la conversación, ayudando a las marcas a participar auténticamente en el discurso en línea con los consumidores e incluso interactuando con otras marcas.

Los miembros de la Generación Z también son creadores
La economía creadora es una intersección de tecnología, creatividad y espíritu empresarial. Con el auge de plataformas, herramientas y educación que potencian la creación y monetización de contenido, la Generación Z puede perseguir sus pasiones. Aunque muchas marcas evitan sumergirse en todo lo relacionado con la Generación Z con la esperanza de no ser «canceladas», deberían dar el paso y recurrir a la Generación Z para una estrategia de influencia. Aportamos ambas perspectivas: creador y consumidor.

Sabemos cómo trabajar en la sala, crear estrategias impactantes, desarrollar informes de influencers y, sobre todo, construir una relación sostenible con los consumidores para convertir las prácticas de marketing de influencers en amor por la marca.